在乡村振兴战略深入实施的背景下，如何激活冬季旅游市场、促进农文旅消费升级，成为各地探索的重要课题。
崇州市创新推出"村糖会"品牌，正是对这一课题的实践回应。
分析显示，崇州此举具有三方面深层考量：其一，当地坐拥街子古镇、竹艺村等优质资源，但冬季旅游存在明显淡季短板；其二，成都都市圈消费需求旺盛，短途休闲游市场潜力巨大；其三，通过节会平台整合分散的农产品、非遗项目，可提升区域品牌附加值。
本次"村糖会"呈现三大创新特征：空间布局上实现"1+N"全域联动，以天府酒村为核心，辐射12个特色村镇；内容设计涵盖年货采购、美酒品鉴、非遗展演等30余项活动；运营模式采用"政府引导+市场运作"，引入电商直播等新型营销手段。
崇州市新经济和科技局数据显示，前期试运营阶段已带动周边农户户均增收超2000元。
值得关注的是，活动深度挖掘在地文化基因。
道明竹编、怀远藤编等非遗技艺将设置沉浸式工坊，崇阳老酒酿造体验还原传统工艺，唐人街年货节复现蜀地商贸风貌。
这种"文化打底、商业赋能"的模式，有效避免了同质化节会的弊端。
业内专家指出，此类农文旅融合项目要实现长效发展，需破解三大挑战：避免节庆同质化、平衡商业开发与文化保护、建立常态化运营机制。
崇州通过制定《"村糖会"品牌建设三年规划》，计划将临时性活动转化为常年性产业平台，此举或为乡村文旅转型提供新范式。
"村糖会"的推出是崇州市适应新时代消费升级、推动乡村振兴的创新举措。
通过打造融农产品展销、文化展示、旅游体验于一体的综合性平台，崇州不仅为消费者提供了更加丰富的假日选择，更重要的是探索了一条以文旅融合为驱动、以乡村为舞台的高质量发展新路。
这种模式的推广和完善，将有助于激发乡村发展的内生动力，推动区域经济更加均衡、更加可持续的发展。