便利店用诗意标语搞营销，结果撞上了法律红线，监管和行业自律都得加把劲儿。最近，一家便利店在店外的广告牌上写了“人间烟火味，最抚凡人心”，还给配了“售卖香烟”的图。大家在网上吵翻了天，说这种文化味儿跟卖烟绑在一块儿，太让人纳闷儿了。记者一查，这牌子归国际连锁品牌在北京的一家分公司管。刚开始店员说不知道咋回事，后来公司查了确认有这事儿，马上给撤下来了。当地市场监管那边也收到反馈，准备调查了。 这事其实就是为了抢眼球，企业没把法律和责任当回事儿。咱们《广告法》第二十二条说得很清楚，公共场所、大众传媒都不准打烟广告，哪怕是变相宣传也不行。这家店的标语虽然没提具体牌子，但通过那种生活化的表达暗示抽烟让人舒服，这就涉嫌违规了。有懂行的人说，这主要是因为公司培训不到位，还有个别店长想赚钱走了歪路。 说到底，这也反映出有些人觉得烟危害不大。世界卫生组织老强调了，抽烟是导致可预防死亡的头号风险因素。咱们中国是《烟草控制框架公约》签约国，一直在使劲儿想办法控烟。把烟跟“抚慰人心”、“烟火气”这种好词凑一块儿，容易让人忘了抽烟伤身，跟建设健康中国的方向完全反着来。 从法律上讲，这就违法了，可能会被罚款或者整改。如果真有未成年人看了这些广告去买烟，那责任更重。社会影响也挺坏的，大家觉得企业没底线。烟不光伤身还伤环境浪费钱。拿文化包装当掩护来卖烟，可能会打乱控烟的宣传效果，特别是把青少年带坏。 大品牌在国外应该挺规矩的，没想到在国内门店管理上出了岔子。虽然是个案，但说明审核环节有漏洞，以后怕是要影响口碑了。要想解决这问题得大家一块儿使劲儿。 第一，监管部门要多出去转转盯着点新媒体平台，只要发现变相烟广告就马上抓。 第二，公司得定规矩审核广告内容，定期给员工讲法律课把合规当成考核指标。 第三，行业协会可以制定个伦理指南鼓励大家搞负责任的创意。 最后还得靠公益宣传和学校教育让大家更懂烟的坏处。 以后法治肯定会越来越严大家健康意识也越来越高。企业得明白搞营销不光是为了赚钱也是为了对得起社会。 以后有了技术手段能自动监测广告还能给企业建信用档案黑名单啥的就能把市场管好了。 这次事儿也给全行业敲了个警钟：想赚钱就得守法守规矩不能乱来。 创意再大也不能越过法律和责任这条线。 要是用“烟火气”去推那种坏身子的产品不仅是违法也是不拿公众福祉当回事儿。 现在健康中国搞得这么好大伙儿都在想：商业创新到底是为了让日子变好还是为了破坏健康教育？ 只有心里有底不踩红线才能让商业文明跟社会进步一块儿往前走。