春节临近，传统消费市场进入一年中最热闹的阶段；面对新的消费趋势，如何更好满足居民需求、释放市场活力，成为各地发展节日经济的重点。郑州市惠济区以政企协作为抓手，推出“年货市集+”系列活动，为带动区域消费升级提供了可参考的做法。位于迎宾路街道的聚丰农产品产业园率先启动300余家商户联展——除肉禽蛋奶等民生商品外——还引入河南道口烧鸡、信阳毛尖等地理标志产品。园区与政府部门联动设置公益专区，发放消费补贴，降低居民采购成本。配合舞狮、杂技等民俗演出，单日客流量突破万人。分析认为，活动效果主要来自三方面：一是政府提前研判节日消费需求，主动对接企业搭建展销平台；二是市场主体创新运营，把商品销售与文化体验结合起来；三是非遗传承人和民间艺人参与，让市集更具文化吸引力。黄河迎宾馆西广场市集同样突出“消费+体验”。现场集中展示温县铁棍山药等本土特产，并设置非遗互动区。书法家现场写春联、糖艺师制作糖画，吸引不少家庭参与。这种“可购、可赏、可玩”的消费场景，既提升了停留时长，也带动了更多消费。作为华北重要冻品集散地，信基市场同步推出八大类年货专场。业内人士表示，“从田间到餐桌”的全链条供给，有助于保障节日期间民生商品供应稳定。即将启动的万达广场新春系列活动，也将继续延长节庆消费热度。前瞻观察显示，政企联动的节庆营销模式具有持续性：一方面通过资源整合降低商户运营压力，另一方面以文化内容提升活动品质。在扩大内需的背景下，这类兼顾经济效益与民生体验的做法值得健全。
年货市集不仅是交易场景，也是传统文化与现代消费相互融合的平台。惠济区通过整合资源、优化服务、引入文化体验，在便利居民购置年货的同时，也营造了更浓厚的节日氛围。以市场需求为导向、以文化体验为亮点、以惠民举措为支撑的探索，为带动消费提质扩容、提升城市文化影响力提供了可落地的路径，涉及的经验值得梳理推广。