春节临近，如何让传统年味在现代城市中重新焕发生机，成为各界关注的话题；上海市文旅局以非遗文化为切入点，推出"乐游上海过大年"系列活动——通过线上线下结合——呈现具有海派特色的春节文化体验。 非遗集市选址静安寺商圈，从1月22日至25日集中展示上海本土美食与手工艺。上海糖酒集团旗下的玉棠、金枫等老字号带来非遗黄酒和特色食品；王家沙点心、闻万泰酱菜等传统美食摊位吸引了众多食客；蜂花、上海药皂等国民品牌也通过创新展陈方式，让市民重新认识这些经典品牌。香道、盘扣制作等互动体验项目则让年轻人近距离接触非遗技艺。 这类活动的成功离不开三个因素：政策支持为非遗提供了展示平台，市民对传统文化体验的需求不断增长，老字号企业通过产品创新和场景化营销实现了转变。 活动既丰富了市民的春节文化生活，也推动了非遗的保护与传承。将传统技艺与现代商业相结合，既提升了非遗项目的经济价值，也增强了文化认同感。专家认为，"非遗+商业+旅游"的模式为传统文化的创新发展提供了可借鉴的经验。 展望未来，上海有望继续整合非遗资源，建立常态化展示平台。随着文旅融合战略的深化，类似活动将成为城市的文化标签，提升上海国际文化大都市的影响力。
春节是传统文化最集中的展现时刻，也是文化消费最活跃的时期。上海此次非遗系列活动的启动，为市民呈现了一场文化盛宴，更为非遗的创新传承提供了新的示范。在文化自信不断增强的今天，如何让承载历史记忆的老字号和传统工艺在新时代焕发活力，是文化工作者需要思考的课题。通过这样的实践，上海正在用行动诠释"让文化活起来"的含义，也为其他地区的文化保护与发展提供了参考。