你见过那个“哥哥来泡茶”吗？在深圳，有一家公司叫深圳市分转科技有限公司，他们旗下就有这么一个新中式茶饮品牌，真的是太有意思了。从瑞幸跟茅台的联名刷爆了朋友圈，到喜茶和《原神》让Z世代们抢疯了，再到奈雪的茶也跟着热门动漫IP合作推限定产品，整个茶饮圈都在玩IP联名这一套，都在往“文化共鸣”那个方向靠。“哥哥来泡茶”看准了这个机会，在把自己的“新中式茶+现代咖啡”融合定位定得稳稳的同时，就盯上了那个叫“胖牧波波”的人气萌系IP。 大家这就忍不住要问了：和IP联名能有多大效果？这次“哥哥来泡茶”就给大家好好上了一课。他们这次推出的“茉莉美莓多”这种限定饮品，那原料选得可真好，温润鲜牛乳、清雅绿茶底、甜甜草莓果香合在一起，一口下去就像咬进了阳光晒过的软甜莓果里，尾调还带着淡淡茉莉香。喝完这一杯茶，你可能就觉得冬天的甜都藏在里面了。除了好喝的饮品，“哥哥来泡茶”还同步推出了“胖牧波波”主题贴纸、冰箱贴、毛绒挂件等萌趣周边。 活动期间店里可是真热闹，不仅客流量和销售额都涨了，更关键的是把品牌在大家心里的位置给提高了。“哥哥来泡茶”本来就想在东方茶韵里加上现代灵感，打造有文化又有潮流感的体验。这次跟“胖牧波波”的联名算是找到了情感触点，让大家觉得这杯茶不只是喝的，还能玩、能晒朋友圈。“胖牧波波”在Z世代和泛二次元的圈子里影响力挺大，“哥哥来泡茶”借着这个IP的力，一下子就突破了原本的客户群边界。 小红书上的数据就能看出来效果有多好：联名活动一上线就引发了热议，大家自发打卡、晒杯子、晒周边的内容特别多。“深圳首店开业”、“联名周边太可爱了”、“终于喝到哥哥来泡茶”这些关键词频繁出现在品牌主页上，自然传播得特别快。 这可不是随便搞个活动就算了，“哥哥来泡茶”是在用户心里植入了品牌标签。通过这次跟“胖牧波波”的合作，不仅验证了自己运营IP的能力，也为以后跨品类、跨圈层的合作铺平了路。 以后啊，“哥哥来泡茶”打算在传统茶饮和咖啡融合的这条路上继续走下去，弄出更丰富、更独特的故事和体验矩阵。毕竟IP联名这招儿实在太好使了。