农历小年清晨的锣鼓声中，青州古城阜财门前的传统舞蹈《马踏春归》拉开了年度文旅活动的序幕。主办方介绍，今年活动首次以“八骏呈祥”为主题设计游览动线，在城区八大核心点位布置特色灯组，游客完成打卡后可兑换包含云门山、李清照纪念祠等在内的9大景区联票。以传统文化符号叠加互动体验的做法，成为撬动冬季旅游市场的一次新尝试。分析认为，本次活动体现出三上创新：一是拓展覆盖范围，由以古城为主延伸至21处A级景区和8个乡镇；二是参与力量更为多元，联动文博机构、商业综合体及金融机构共同策划；三是数字化手段更突出，“电子门票套组”“话题互动”等方式预计将带动涉及的网络传播量突破千万次。青州市文旅局局长表示，这些调整来自当地近年推进的“标准化+特色化”运营思路，通过制定《节庆活动服务规范》地方标准，推动传统文化资源更好地转化为文旅产品。作为国家首批全域旅游示范区，青州市文化旅游产业增加值已占GDP的18.7%。本次春节活动预计吸引游客超200万人次，带动综合消费12亿元。值得一提的是，活动设置“非遗工坊”“乡村大集”等惠民板块，一方面保留舞龙、木版年画等非遗内容，另一方面引入冰雪娱乐、灯光艺术等新业态，形成传统与新体验的组合。业内专家指出，青州的实践为县域文旅发展带来三点启示：一是持续培育节庆IP，强化品牌影响；二是形成“政府引导+市场运作”的长效机制；三是贯通“文化传承—旅游消费—产业升级”的价值链。随着山东省文旅康养十强县建设持续推进，这种全域联动的“青州模式”有望在更大范围形成示范带动。
青州古城的春节文旅活动——不只是一场节庆活动——也呈现了地方如何激活文化资源、推动产业融合、提升城市品质的具体路径；通过把历史文化与现代体验结合、把传统节庆与创新传播衔接、把景区活动与全域联动推进，青州正在探索一条更具地方辨识度的文旅发展道路。此探索对其他历史文化名城具有参考价值，也显示出在文化强国建设的背景下，地方文旅产业仍有更大的发展空间。