问题：国际旅游加速复苏、区域竞争日趋激烈的背景下，如何稳住并扩大入境客源、提升旅游消费质量，成为海南建设国际旅游消费中心的重要课题。印尼作为东南亚重要客源地之一——与海南距离近、往来基础好——具备持续做大市场的条件，但也面临航线竞争、产品同质化、渠道分散等问题，需要通过更系统的供给和更精准的营销形成稳定增量。 原因：一上，政策和通达性仍是吸引入境游客的关键因素。海南对外开放持续推进，入境便利度不断提升；直飞航线的恢复与稳定运营，为跨境出行提供了更确定的选择。另一方面，海南旅游供给正由传统观光向度假、体验与复合型升级，热带海岛、雨林生态、康养休闲、购物消费与非遗文化等资源叠加，更贴合印尼游客亲子度假、轻奢休闲与文化体验上的多元需求。同时，两地长期的人文联系、侨务资源和企业合作网络，也为市场拓展提供了渠道支撑。 影响：此次在雅加达举办的推广交流活动，传递出海南持续深耕印尼市场的明确信号。活动由海南省旅游和文化广电体育厅主办，印尼旅游部门代表、行业协会、旅行商及航司代表等参与交流，围绕客源组织、线路产品、航线合作等内容开展对接。印尼上表示，海南凭借热带资源、旅游配套与开放政策，正成为印尼游客赴华旅游的重要目的地，双方合作空间广阔，将继续支持两地旅游文化领域开展务实合作，推动民间往来不断深化。 推介环节中，海南上重点介绍资源与政策叠加优势：海南是中国唯一热带岛屿省份，也是自由贸易港所地，兼具海岛度假资源、热带雨林景观以及黎锦、椰雕等非遗文化，并通过离岛免税等政策提升消费吸引力。面向印尼市场，海南集中推介热带雨林探秘、海岛康养度假、高尔夫休闲与文化体验等产品组合，并强调以更安全、舒适、便捷的服务提升入境体验。涉及的信息显示，海南已对包括印尼在内的多国实施免签政策，印尼游客可免签停留30天；海口—雅加达、三亚—雅加达直飞航线保持运营，为客源增长提供了基础条件。 数据也体现出市场潜力。近年来，印尼成为海南入境游的重要增长来源之一：2025年印尼赴琼游客超过5.3万人次，同比增长69.6%；2026年一季度达到2.26万人次，同比增幅达322%。业内人士认为，该增长既来自政策与航线等基础条件，也与海南在产品供给、品牌传播和渠道合作上的持续推进有关。随着出入境便利化提升、区域航空网络优化以及旅游消费升级趋势延续，印尼市场仍有望成为海南入境游的重要增量板块。 对策：为将“热度”转化为“长期客源”，海南代表团在雅加达开展走访调研，提出以政企联动、渠道协同与精细化运营夯实基础。海南上表示，下一阶段将重点推进：一要稳固航线运营，跟踪核心航线客座率与市场竞争变化，推动航司、旅行商与目的地服务端协同，形成更稳定的运力供给与价格体系；二要完善常态化推广机制，持续组织旅行商、媒体及内容传播主体踩线，推动线上传播与线下销售衔接；三要提升产品适配度，建立客源市场动态监测，根据印尼游客休闲度假、亲子出游、康养体验诸上的需求变化，及时优化线路与服务；四要拓展合作边界，吸引更多侨商与企业参与海南自由贸易港文旅项目对接，以项目合作带动产业链协同。 前景：除旅游推广外，文化遗产与博物馆领域合作成为此行的重要内容。海南作为古代海上丝绸之路的重要节点，文化积淀深厚，拥有多项国家级非物质文化遗产，博物馆体系持续完善，“博物馆游”正成为文旅融合的新增长点。值得关注的是，第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会将于2026年11月在海口举办，有望为海南与东南亚国家在文博交流、展陈合作与文创产业对接提供新的平台。业内普遍认为，以文化交流增强互信、以产业合作扩大连接，将为琼印文旅合作带来更可持续的动力。
以旅游合作带动人员往来，以文化交流增进相互了解，是推进区域互联互通的有效方式；当前，海南与印尼合作既有航线与政策等基础条件，也需要以产品创新与服务升级持续跟进。面向未来，只有把市场需求研究做细、把合作机制落到实处、把人文交流持续深化，才能将增长势头转化为长期动能，推动双方在更高水平上实现互利共赢。