长期以来，跟团游市场因"走马观花""强制购物"等问题饱受诟病，消费者信任度不断下降；文化和旅游部数据显示，2023年全国旅游投诉中，团队游纠纷占比高达34%。如今，四川市场正出现积极变化。在九寨沟、黄龙等热门景区，一种由本地导游主导的精品小团模式逐渐受到欢迎。与传统大团不同，这类产品采用"需求前置"服务模式，游客可通过线上平台直接与导游沟通，定制个性化行程。从业十余年的导游王乐（化名）介绍，其团队设计的6天5晚行程包含世界遗产、民族风情、都市休闲三大主题，全程配备商务专车，入住四星级以上酒店，并明确承诺"零购物"。
旅游消费升级反映了人们对美好生活的追求；在这个趋势下，专业诚信的服务提供者将赢得更多发展空间，而依靠不良手段获利的商家终将被淘汰。未来旅游业属于真正尊重消费者、提供优质服务的企业和从业者。随着消费者日趋理性，市场竞争将更加激烈，但行业整体水平也将不断提升，最终让游客和旅游目的地共同受益。