春节临近，旅游零售市场进入消费旺季。中免集团于2月10日至3月3日期间，海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店、邮轮免税店及柬埔寨免税店等30余家门店联动线上电商平台，启动“马踏福运在中免”新春主题活动。活动将传统文化元素融入零售场景，营造节日氛围的同时，探索“免税+文旅”融合的新路径，为春节消费增添动能。 在文化与商业结合的实践中，中免集团挖掘中华优秀传统文化内涵，打造具有盛唐意象的“五花马”年度文化IP，并以当代表达诠释丝路精神，呈现文化自信。全国200余家中免门店统一呈现该文化符号，并在九大城市十七家核心门店落地沉浸式主题场景与互动打卡点，让丝路文化与新春氛围形成呼应。通过场景化呈现与互动体验，免税店从单一购物空间延展为文化体验与社交活动的载体，表明了以文化元素推动消费场景创新的探索。 为更带动新春消费，中免集团邀请国风IP“二十四伎乐国风乐团”到海南演出。乐团将在中免三亚国际免税城、海口国际免税城等地标带来融合盛唐雅韵与现代表演的沉浸式快闪，呈现《唐宫夜宴》涉及的意境。同时，门店联动多家一线品牌推出“创意滚轮印春联”“新春剪纸糖人”“软笔书法制扇”等互动活动，增强游客参与感，让年俗体验与消费场景更紧密结合。 在全球化供给上，中免集团推出“2026新春年礼推荐”榜单及多款独家限定产品。40余家新店与快闪店集中开幕，带来中免专供及独家商品，满足消费者对新品与潮流的需求。多渠道叠加积分、满减及支付优惠，提升购物获得感，把“海外购”的便利与优惠带到更近的消费场景中，为新春市场增添热度。 从更深层意义看，中免集团的创新举措与海南自贸港建设保持同步。通过文化内容带动消费、以体验型活动激活市场、以运营实践展示阶段性成果，中免集团展示了海南国际旅游消费中心的吸引力。该模式在提升消费体验的同时，也为海南自贸港建设提供了商业层面的助力。 展望未来，中免集团将在中国旅游集团的领导下，继续把握发展机遇，以创新驱动拓展“免税+”生态，深化文旅融合，探索新业态与新模式，为海南自贸港建设及更高水平对外开放提供支撑。
在构建新发展格局的时代背景下，“马踏福运”活动折射出中国消费市场的变化：从物质满足走向情绪与文化共鸣，从单纯价格考量走向对品质与价值的认同。中免集团的实践表明