今天来聊聊咱们中国的手办市场，这次是艾媒智库做的2025年调查报告。先说下数据情况，这次报告一共45页，看下来挺有意思的。数据显示，咱们国内对把手办当摆件、给朋友送礼、或者就纯粹喜欢这个东西的人特别多，超七成的消费者都给这个行业点了赞，近八成的人都已经买过了，所以这个市场的增长潜力看着还是挺大的。 不过啊，还没买的朋友大多是觉得太贵、太幼稚，或者是被宣传吸引不够。那些已经买了的人呢，大部分是冲着它好看、有个性去的，也有不少人是想着以后能卖钱或者给家里小孩用。买的时候大家比较在乎价格好不好、质量行不行，特别是那些限量版或者特殊主题的手办，就算贵点大家也愿意掏钱。 价格方面比较有意思，虽然大多数人能接受101-300元这个中等区间，但如果是真的绝版货或者是啥特别IP的产品，花个上千块都不在话下。大家买得最多的还是日系和国产动漫手办，两者差不多；选牌子的时候泡泡玛特那是首屈一指的；材质方面大家偏爱硅胶和软陶；包装呢喜欢金属或者玻璃的，关键是得环保还能收藏。 现在买东西主要还是靠综合电商平台了，B站这些视频网站、漫展或者线下店也占了不少份额。买的时候除了看质量和价格，特别怕运输途中摔坏，所以对包装保护要求很高。还有就是盲盒市场也挺火的，超过六成的人会买盲盒抽奖玩；不过现在这个行业也有点乱套的地方，抄袭、质量差、炒作这些问题还不少。 收纳盒这块需求也很大，近八成的人都想要一个好看又实用的盒子保护手办；还有定制款也挺受欢迎的。大家获取信息主要靠刷视频或者看内容分享平台；整体来说对手办挺满意的，外观打分最高；价格这一块感觉还是有点偏高；建议商家多引进新IP、把售后做好还有把定价策略再优化优化。 看看消费群体嘛，女性占了近七成大头；学历大多是本科毕业；已经结婚生孩子的人比例最高；收入在10001-15000元的是核心消费层；职业上就是普通职员和企业管理者这些。 地域分布上西南地区的朋友最多；华东、华南也不少；消费场景主要集中在二线城市；新一线和一线城市也很重要；三四线以下的地方占比就比较低了。总的来说咱们中国手办市场的群体特征很明显，需求也挺多元的；产业在品类和服务上还有不少提升的空间。