2月8日，平江县楚街人潮涌动，年味十足。以“乐享新春 惠购平江”为主题的年货季活动当天启动，平江县春节消费促进工作由此进入集中发力阶段。这场政府牵头、商家和社会力量共同参与的促消费活动，正在为县域经济增添新动能。此次年货季采用“政府引导、市场运作、社会参与、全民共享”的组织方式，突出便民惠民导向。主会场楚街按功能划分为五大特色区域，形成清晰的消费动线和多样化场景。活动围绕“赶年兽·闹新春”展开，将传统年俗与现代消费形式结合，通过沉浸式体验提升参与度。活动内容更强调互动与观赏性。现场设置互动舞蹈、杂技、剧情演绎、新春巡游等节目，在延续节日文化的同时，也更贴近当下观众的审美与体验需求。书法家现场书写春联，把传统文化直接带入消费场景，增强了现场的文化氛围，也让“逛年货”更有仪式感。为让群众得实惠，主办方联合参展商户推出多项优惠。上千份休闲食品礼包、景区门票等福利通过转盘抽奖、盲盒赠礼等方式发放，既提升了互动性，也有效降低了消费门槛。买菜分会场则整合供应链资源，提供从生鲜食材到日用品的一站式采购，覆盖不同家庭的采购需求。平江县还把年货季作为系列促消费活动的起点。春节期间，将陆续推出贺岁篮球邀请赛、春节联欢晚会、航空航天红色军事科普展、石牛寨灯光秀、红莲兵寨民俗体验、长寿秘境特色宴席等活动，以连续不断的内容供给延续热度，减少节日消费“一阵风”的波动。就带动效应来看，本次年货季反映了县域促消费的新路径：政府搭建平台、企业和商户丰富供给，既盘活本地商业资源，也为游客提供更完整的消费场景，推动县域内外市场联动。同时，文旅融合让传统商贸活动延伸出更多体验和附加值，提升了县域消费的吸引力与竞争力。在扩大内需、提振消费的背景下，平江县以年货季回应政策导向和群众需求，把促消费与文化传承、便民服务结合起来，为县域促消费提供了可参考的做法。
平江新春消费季的实践表明，县域市场的潜力并不缺，关键在于把供给做得更贴近需求，把消费环节的堵点逐步打通。接下来，如何把节庆促销的热度沉淀为常态化机制，推动消费从“节日热”走向“全年旺”，既关系到县域经济的高质量发展，也与乡村振兴的落地成效紧密相连。平江的探索带来启示：让群众“能消费、敢消费、愿消费”，县域经济活力才能真正持续释放。