这两天，张家口市市场监督管理局（也就是张家口市市场监管局）把张家口市崇礼区的冰雪旅游市场给盯得特别紧，专门搞了个专项检查，要把广告发布这块儿的秩序给规范规范。毕竟奥运会的余热还在那儿烧着呢，冰雪产业发展得这么快，崇礼早就成了北方冰雪旅游的一大热门地。现在大家伙儿玩滑雪的热情那么高，旅游消费这块的广告宣传自然就成了大家关注的焦点。为了真真正正把市场给管好，不让虚假宣传、忽悠消费者的事情发生，监管局最近就组织了人手去各个雪场、酒店还有商业区走了一圈。 执法人员深入到了雪场、酒店、商业街区以及相关的服务机构里面，把户外广告牌、店里的宣传栏还有各种印刷品都仔细查了一遍。主要是看广告内容说的是不是实话、准不准确，有没有搞那种让人容易被带偏的表述，或者是乱用那种绝对化的词儿。特别是在运动创伤的医疗机构里头，执法人员更是专门去调阅了《医疗广告审查证明》，看看发布的内容是不是和核准的范围一致，有没有搞宣传治愈率、有效率那种明令禁止的事儿。 从目前查的情况来看，大多数做生意的主体都还算规矩，大部分广告发布行为也挺正常的。不过也还是有个别商家做得不太到位，比如广告用语不够规范，医疗广告内容说得也不够严谨。针对这种情况，执法人员就在现场给相关的经营者开了行政指导会，还宣传了一下普法知识。给他们详细讲了讲《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》的一些核心条款，把法律红线和责任义务都给划得清清楚楚。 监管部门也说了，冰雪旅游这块市场有个特点，就是季节性特别强，来玩的人又多，服务链条还很复杂。广告宣传做得好不好，直接关系到消费者怎么选、体验怎么样，也关系到整个地区的旅游形象和行业以后能不能发展好。所以说必须得坚持监管在前头、预防为主，平时多检查和专项治理结合起来用，把经营者的主体责任给压实了，绝对不能让虚假宣传和夸大宣传这种事情再出现。 这次专项检查可不是只是一阵风刮过去的短期行动，而是要搭建成一个管长久的机制。张家口市市场监管局表示以后还会一直盯着冰雪旅游、健身培训、医疗康复这些领域的广告动态看。以后要用信息化监测和实地核查这两手一起抓的办法来提高监管的精准度。同时也鼓励大家来监督，把投诉举报的渠道给畅通了。一旦发现有违法违规的广告行为，就得依法严肃处理一下，好维护消费者知道真相的权利和选择的权利。 其实规范好广告市场的秩序就是在优化消费环境嘛，也是在给旅游业高质量发展做保障呢。张家口通过这次检查进一步让冰雪旅游市场的经营者们对法律意识和责任意识重视起来了，这为推动冰雪产业健康、可持续发展打下了法治基础。以后还得政府部门、行业组织和企业主体一块儿使劲才行，大家共同营造一个诚信守法、公平竞争的市场氛围吧。只有这样才能让冰雪经济在规范中变得更有活力。