2024年，中国商业经济学会副会长宋向清指出，古都洛阳正在用“情绪消费”激活内需新活力。当地街头巷尾出现了一种新鲜事：游客拿着在文创店里定制的毛茸茸玩具——虽然比一碗真的牛肉汤贵了43元，但大家还是高高兴兴掏钱。这家小店的老板王泽茗说，像这种既有文化味儿又好玩的东西，元旦假期的销量可是蹭蹭往上涨。不光洛阳这么干，在那儿搞了不少以“洛YOUNG”命名的店。这些店把本地的文化符号像牡丹、海碧汽水都做成了国潮产品，消费者不再光盯着价格，而是愿意为开心、有面子或者跟朋友聊聊的感觉买单。 经济学家们分析说，这是因为年轻人不再只追求便宜好用，开始更在意能带来好心情的东西。《2025Z世代情绪消费报告》的数据也显示，大半年轻人明确表示愿意为情绪或者兴趣花钱。宋向清认为，这其实是老百姓对美好生活的向往在起作用，正好跟国家想扩大内需的战略是一条心。洛阳的这种模式叫“情绪经济”，它的成功经验很清晰：产品上用文化讲故事；场景上不走寻常路；传播上靠大家拍照分享。 你看郭俊乐他们搞的那些店也是一样的道理。他们把“牛肉汤”这种地方小吃做成了不可食用的玩具，虽然生产成本不算高，但因为注入了情感和文化的价值，就变成了能赚钱的“情绪溢价”产品。这些店不去抢大蛋糕，而是专门做小而美的细分市场，比如给流行的卡通角色定制高端娃娃衣服，或者打造像古代人一样的社交聚餐场景。这样就能把客群圈住，形成自己的小圈子文化。 这种消费自带很强的社交属性。顾客买回去的不仅仅是一件东西，更是用来发朋友圈的谈资、证明自己身份的标签。大家在网上一晒照片，品牌就传开了，店主也就成了大家心中有血有肉的人。统计数据说2024年中国的情绪经济市场规模已经有好几万亿了。洛阳的做法证明它不光能带来流量，还能变成实实在在的工作岗位和生意机会。 这就催生了很多新工作，像设计文创产品、策划体验活动、开发IP周边等等。“洛YOUNG”这个词很好地说明了洛阳对年轻人的欢迎态度。老城市因为有了这些新鲜血液的加入，变得更有活力了。这种小店群的兴起是整个消费市场变化的一个小缩影，也是地方文化资源怎么变成经济发展动力的一个例子。 它告诉我们，在追求高质量发展的时候，满足大家的精神需求非常重要。把文化变成经济，让情绪价值给商业创新添把火，不光能让一座城市变得更有吸引力，还能为国家发展出更多的新产业、把经济循环起来。这张来自古都的“年轻化”答卷给了别的城市不少启示：想挖内需潜力、促进旅游和产业升级都能从这里找到好办法。