四川入境旅游市场正加速增长。携程平台数据显示，2025年四川入境旅游人次同比增长47.8%，消费金额同比增长52.6%，增速明显高于全国平均水平。这背后是四川旅游业在产品创新和服务优化上的深度融合。 产品创新上，四川正推动入境旅游从单一观光向多元体验转变。过去，入境游客对四川的认知相对单一，主要停留在大熊猫和火锅等标签化印象。如今，四川通过挖掘文化内涵、整合自然遗产和民俗风情，构建起从"打卡式观光"向"沉浸式体验"升级的产品体系。 在成都，"都市休闲+文化体验"已成为主流产品形态。"夜游锦江"MR数字游船让游客在古今交融的场景中获得新颖体验；川菜博物馆推出的"菜市场采买+烹饪教学+品鉴"全流程体验，满足了美食爱好者的深度参与需求；东郊记忆园区的数字场景成为新的打卡热点；汉服妆造、中医理疗、武术体验等项目让"到成都街头走一走"成为新风尚。"熊猫专列·成都号"深度游产品首发团队中，入境游客占比约六成，充分说明这类创新产品的市场吸引力。 雅安以大熊猫IP为核心，打造"生态+研学"产品矩阵。通过串联生态博物馆、熊猫古城、硗碛藏寨的精品线路，该市将熊猫文化与藏羌民俗、自然生态深度融合。都江堰市推出的国际化产品涵盖"自然探索""历史寻根""人文体验"三大板块，"古蜀文明与水利智慧研学之旅"等特色线路已上架全球平台，预订量持续攀升。此外，四川推出的10条"跟着世运会游四川"入境精品线路，涵盖世界遗产、熊猫生态、冰雪温泉、美食文化等主题，继续丰富了产品供给。 服务体系上，四川正构建全链条、多维度的便利化服务。在通关、交通、购物、退税等环节都推出了针对性举措。峨眉山景区游客中心部署的支持14种语言的AI智能翻译屏，可帮助游客完成购票、咨询等操作。成都市完成了对6000余名出租车驾驶员的英文培训，峨眉山景区举办"英语大讲堂"课程，都江堰市推出涵盖十大场景的100句实用口语，这些举措有效降低了语言沟通障碍。 在支付便利化上，成都市在两大国际机场建成境外来宾支付服务中心。外卡受理和货币兑换服务已基本覆盖全省4A级以上景区、四星级以上酒店以及重点商圈和餐饮门店。作为全国离境退税"即买即退"首批试点城市，成都为入境游客提供了更加便捷的消费体验。此外，志愿服务者在机场、地铁站等入境游客集散地为游客提供购票、指路、景点推荐等服务。 从客源结构看，港澳台、日韩、东南亚等地成为四川入境旅游的主要客源地。2025年，来川的境外人员住宿登记超340万人次，同比增长38.52%。这个增长既反映出四川高原雪山、三国文化等资源的吸引力，也体现出该省旅游产品和服务的国际竞争力在不断提升。 从发展前景看，四川入境旅游市场仍有较大增长空间。随着产品创新的深化、服务体系的完善、宣传推广的加强，四川有望进一步扩大入境游客规模，提升旅游消费水平。
四川入境旅游市场的亮眼表现，展现了文旅融合的创新成果，也为全国旅游业高质量发展提供了可借鉴的样本。随着国际旅游需求的更释放，四川若能持续深化产品创新与服务升级，有望在全球旅游市场中占据更重要的位置。