2018年上半年，苹果iPhone XR就拿下了全球销量冠军，让包括三星和小米在内的一众手机品牌都没讨到好果子吃。权威机构IHS Market发布的报告显示，XR这半年总共卖了2690万部，这把小米、OPPO等国产强将远远甩在了身后。更让人咋舌的是，它的销量几乎是第二名三星Galaxy A10的两倍，足足有1340万部。三星Galaxy A50紧随其后，卖出了1200万部。值得注意的是，三星的高端旗舰Galaxy S10竟然没挤进前五名，说明高端市场的空间已经不大了。 红米Note 7和Redmi 6A分别以1000万部的成绩位列第五和第六名。这两款手机在印度和东南亚市场特别受欢迎。大家之所以爱买它们，是因为性价比高。过去几年全球手机均价一直在涨，突破了1000美元大关。在大家都觉得手机太贵的时候，苹果推出了iPhone XR，把399美元（约合人民币2700元）的低价战略玩得很溜。这给换机的人提供了一个非常划算的选择，把苹果的品牌溢价变成了实实在在的销量。 实际上这时候三星也在玩降价策略，A10和A50都定在400美元以内。靠着本土渠道的优势和便宜的价格，它们守住了市场。这也说明“便宜”是全球消费者最看重的东西。无论是iPhone XR的低起步价还是小米的极致性价比路线都在告诉市场一个道理：只要价格够亲民，就能有机会和苹果正面硬刚。下半年马上就要出新机了，看看谁能靠着“低价+体验”的组合来突围，这就很值得期待了。