2月11日晚——曹娥江畔华灯璀璨——浙江省"城市风物"品牌首站活动在上虞中华孝德园盛大启幕。这场以"今在上虞·庆虞年"为主题的促消费活动，标志着当地新年文旅商融合发展的创新实践正式拉开帷幕； 当前，如何在后疫情时代提振消费信心、创新消费场景成为各地面临的共同课题。上虞区立足本地文化资源禀赋，将传统年俗与现代消费有机结合，通过政府引导、市场运作的方式，打造出具有示范意义的节庆消费新模式。 活动现场亮点纷呈。国家级非遗"盐龙灯"技艺与本地民俗深度融合，打造的"骏影流光""孝女曹娥"等主题灯组，既展现传统文化魅力，又赋予新春佳节新的观赏体验。同步举办的慢闪游园会以"一物一传奇"理念展示浙江特色风物，串联起非遗传承与匠心精神。数据显示，活动首日吸引游客超3万人次，创下当地春节活动参与人数新高。 消费促进措施成效显著。上虞区投入1500万元专项资金，推出覆盖汽车、商超、文旅等多领域的"喜运大礼包"。创新性的"新车补贴+保险补贴"模式收效明显，500万元汽车补贴在18天内即告罄，直接拉动消费1.37亿元。商超类消费券核销率达85%以上，带动消费超514万元。餐饮企业反馈，使用消费券的顾客占比达四成，年夜饭预订火爆。 文化赋能商业的创新实践值得关注。活动不仅设置传统年货市集，更引入数字推介、线上直播等现代营销手段。曹娥里历史文化街区与主会场联动，通过非遗巡游、戏曲展演等形式，构建全域沉浸式体验场景。这种将文化IP转化为消费动能的模式，为县域经济发展提供了新思路。 据有关负责人介绍，"庆虞年"活动将贯穿全年，后续将围绕四季主题推出音乐节、鲜果采摘等系列活动。这种长周期、多业态的规划，有助于形成持续消费热点，避免节庆经济"昙花一现"的弊端。
浙江“城市风物”品牌活动在上虞启动，展现了地方促消费与文旅融合的新打法。上虞以文化资源带动消费需求，以政策工具撬动市场活力，在文化传承与产业发展之间找到更顺畅的转化路径。随着系列活动持续推进，该品牌活动有望深入扩大浙江文化消费的影响力，并为文商旅体融合发展提供更多可参考的经验。