春节假期延长、出游半径扩大，"南方玩雪"需求持续升温。城市近郊、交通便捷、配套完善的前提下，如何把短期假日热度转化为可持续的文旅消费，成为不少文旅项目面临的共同课题。上海耀雪冰雪世界近日发布新春活动安排，通过主题内容供给、产品价格分层与促消费联动，试图在假日市场中形成新的增长点。 从供给侧看，项目以"冰雪+节庆+赛事记忆"为主线，推出冬奥主题雪雕打卡墙、八骏图冰雕首展等沉浸式场景，并引入外籍演员呈现非遗英歌舞表演。相比传统"单一滑雪"模式，"可观、可玩、可拍、可传播"的组合更能延长游客停留时间、扩大客群覆盖面，特别适配亲子家庭与年轻游客的社交化消费习惯。 冰雪项目在长三角地区的增长动力主要来自三上：一是"节假日集中出游+短途度假"趋势明显，近郊目的地更易承接家庭型消费；二是室内或可控环境的冰雪业态降低了天气不确定性，提升产品可预期性；三是春节期间"年俗体验"与"冰雪体验"叠加，消费者更愿意为新鲜感和仪式感买单。耀雪产品设计中强调"中国年"氛围，并以冬奥元素作为文化符号连接点——既能提升辨识度——也利于形成记忆点和二次传播。 从市场影响看，多档票种与夜场产品表明了对消费分层的精细化回应。99元生肖娱雪单人票、299元娱雪夜场双人票、798元滑雪夜场不限时双人票等定价，分别瞄准体验型、社交型与深度滑雪客群，有助于在"高峰期控流、平峰期引流"的同时，提升单位时间的场地使用效率。夜场产品的推出也延伸了消费时段，带动餐饮、零售与周边服务，推动从"门票经济"向"综合消费"转变。 为继续释放新春文旅消费潜力，耀雪参与南汇新镇惠民消费券活动，上线酒店、门票、餐饮满减券，形成"政策工具+企业让利"的联动。消费券在假日场景中具有明显的杠杆效应：一上降低首次体验门槛，吸引增量人群；另一方面带动游客由单次入园向"住宿+游玩+餐饮"的度假型消费升级。对文旅项目而言，这种联动也有助于稳定淡旺季波动、提升综合营收能力。 数据方面，耀雪度假区进入2026年以来整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40%；新春产品销售走热，预计春节期间接待客流量同比提升20%。从结构性变化看，客流增幅高于营收增幅，说明在扩大规模的同时仍需提升客单结构：通过完善课程与装备服务、提升餐饮零售供给质量、加强衍生产品开发等方式，把人气更有效地转化为消费增量，并以服务口碑提升复购率。 冰雪消费正从"季节性体验"向"常态化休闲"拓展，但竞争也将更趋激烈。能否在安全管理、预约分流、教练与运营标准化、公共服务衔接等环节保持高质量供给，将直接影响假日承载能力与品牌信誉。同时，围绕传统节日的内容创新、与区域消费券及交通住宿资源的协同，也将成为近郊文旅项目提升韧性的重要抓手。若能在节庆档期形成稳定的主题产品矩阵，并在节后继续推出针对亲子、企业团建、青少年培训的常态化产品，冰雪经济的"长尾效应"有望进一步释放。
从季节性项目到全年候业态，从单一滑雪功能到多元文化体验，上海耀雪冰雪世界的探索折射出中国文旅产业转型升级的缩影。在扩大内需战略背景下，如何以技术创新破解地域限制——用文化赋能提升消费黏性——将成为推动冰雪经济高质量发展的关键。这个春节，南方游客无需北上就能感受冰情雪趣，或将成为我国消费市场提质扩容的新常态。