春节一直是全年消费的关键节点。今年春节期间，全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高。探亲、旅游、返乡等多股客流叠加，带动消费市场热度上升。9天长假更发出行和消费需求，长线游、深度游、家庭游等成为主流选择；北上冰雪、南下避寒、乡村民俗等线路预订火爆。越来越多入境游客加入春节消费行列，“中国年”也正成为更具全球吸引力的文化消费场景。 政策发力为“年经济”升温提供支撑。商务部等九部门联合开展“乐购新春”春节特别活动，围绕吃住行游购娱全链条推出惠民举措，覆盖家电以旧换新、汽车消费支持、商圈联动促销、线上年货节等重点领域。文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费补贴。涉及举措更贴近市场需求——带动文旅消费活跃——为消费增长营造了良好环境。 年货消费呈现“传统不断档、升级更明显”的特点。传统年货中，食品烟酒、服装鞋帽、金银珠宝等销售稳中有增，同时消费结构优化趋势更清晰。智能家电、健康产品、非遗文创、年宵花卉等新兴品类热度走高。商务部数据显示，1月份消费品以旧换新政策惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码等产品销售925.6亿元，焕新消费成为年货市场的重要增量。线上线下加速融合，预制菜、小份年夜饭、跨境年货、地方特产等新场景走俏，满足不同群体的多样需求。从“囤满货”到“选好货”，从偏重实物到更重体验，消费升级路径更加明晰。 文旅与服务消费成为“年经济”的重要引擎。民俗展演、灯会庙会、冰雪嘉年华、非遗体验等活动人气高涨，沉浸式、体验式、互动式产品更受欢迎。餐饮消费迎来高峰，年夜饭、团圆宴、特色小吃预订火热；半成品、外卖团圆餐、健康化菜品等选择增加，带动餐饮从“吃得饱”向“吃得好、吃得有特色、吃得安心”升级。春节档影片集中上映，影院客流回升，带动周边零售、休闲、娱乐联动增长。健身、滑雪、温泉、亲子乐园、文化场馆等业态客流明显增加，服务消费占比持续提升，推动“年经济”从以商品消费为主转向商品与服务消费协同发力。 “年经济”的繁荣折射出中国经济的内在活力。其背后既有超大规模市场的支撑和提升的消费环境，也离不开供给侧创新、宏观政策的精准引导以及市场主体的积极响应。从线下商圈的人潮到线上平台的订单增长，从传统年俗的守正创新到新业态新模式的加快发展，从国内供需两旺到入境消费稳步回暖，“年经济”以更直观的方式展现了中国经济的韧性与活力。
“年经济”升温，表面是节日带来的市场热度，深层则是超大规模市场的韧性、居民对美好生活的持续追求，以及政策工具的有效协同。把一时的“旺”转化为长期的“稳”，关键在于提升消费环境、提升供给质量、扩大优质服务供给。年味越浓，越能检验治理精度与市场活力；烟火气越足，越能稳住信心与预期。只要把握需求变化、顺应结构升级，中国消费这把“火”就能从节日之热延伸为全年之势。