要不是2023年春节档缺少哪吒这种超级IP，票房怎么可能这么惨淡？现在的预售票房才1.63亿元，连去年同期的四分之一都不到。以前都是《封神》《唐探》这种大IP抢着上映，早就把气氛炒热了；结果今年《封神第三部》突然撤档，“超级英雄合家欢”没了，《飞驰人生3》虽然想补上这个空缺，可赛车题材在春节这种阖家团圆的氛围里，感觉多少有点不太对味。 大家最想看到哪吒这个魔丸回来，毕竟那句“我命由我不由天”让《哪吒之魔童降世》拿了49亿元票房。现在因为《封神》缺席，哪吒的故事线断了，观众的观影欲望一下子就下去了。博纳影业虽然拿出了《飞驰人生3》来接棒，可这片子的题材还是有点偏科，预售成绩虽然逆势微增，却很难复制当年的神话。 虽然现在大盘看着冷，其实市场容量还在那儿摆着呢，单日最多还能容下8000万+人次看电影。关键是谁能把“团圆+娱乐”的情绪价值做到极致，谁就能在这场“存量博弈”里赢下来。现在宣发已经到了白热化的程度，灯牌、地铁、短视频平台全都是各家的身影。《飞驰人生3》跟《镖人》在那边双线竞速，到底谁能赢？答案还得看观众手里那张票怎么选。 业内普遍看好《镖人：风起大漠》，觉得它最有可能变成“爆款救火队”。这片子改编自热门国漫IP，那种硬核武侠加上大漠孤烟的视觉奇观，正好补上了春节档“成人向”的空白。片方没搞大规模点映，把宣发费用全砸在了口碑发酵上。只要口碑别崩盘，这种小步快跑的路演策略可能会让票房曲线突然拉升。只要它能跑出黑马的模样，就有机会赢下这一仗。