新年伊始，湖南消费市场活力明显增强；省发展改革委、省商务厅、省文旅厅等部门近日召开一季度促消费工作通气会，部署新一轮促消费举措，推动全省消费提振进入新一阶段。2025年，湖南消费市场表现较为突出，为今年工作打下基础。消费品以旧换新政策累计带动销售金额超900亿元，带动升级消费需求释放。省级层面发放1亿元餐饮、家政、加油、美发等服务消费券，带动民生消费近4亿元，拉动服务消费增长。湘超联赛前15轮比赛带动各类消费近130亿元，显示赛事经济的带动效应。实践表明，通过政策创新与市场化手段协同发力，消费潜力能够深入释放。当前，我国经济发展面临新形势，扩大内需仍是稳增长的重要抓手。消费是内需的重要组成部分，对经济平稳运行意义突出。湖南作为中部地区重要省份，消费市场规模较大、潜力充足、韧性较强，具备继续扩消费的基础。省发展改革委党组成员、副主任蒋俊表示，今年将持续实施提振消费专项行动，培育一批带动面广、关注度高的消费热点，谋划支持一批补短板、提品质、惠民生的消费项目，清理优化不利于潜力释放的限制性政策，以“组合拳”推动消费扩量提效。为抓住春节消费旺季，湖南组织“惠购三湘”消费季系列活动，计划推出促销活动超500场，力求“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”。活动涵盖八大专项行动，形成多层次、全覆盖的促消费格局。“湘车焕新”消费升级行动支持各市州举办春季大型车展，优化后的以旧换新补贴方式更便捷，报废旧车并购买新能源车最高可优惠2万元，推动汽车消费升级，也契合绿色低碳方向。“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动将在餐饮、加油、家政、美容美发等重点领域发放通用消费券，并鼓励各市州同步发放地方特色消费券，形成省市联动。为带动日常消费，湖南启动有奖发票试点，在株洲、湘潭两市落地。个人消费者在试点城市有关行业消费并开具单张金额100元以上的合规发票，可参与定期抽奖，单张发票最高中奖金额800元。该举措通过机制设计带动消费活跃度，同时引导消费者主动索取发票，进一步带动零售、餐饮、住宿、文旅、体育等服务消费。文旅消费正成为拉动内需的重要支点。湖南依托文旅产业基础，持续释放市场活力。省文旅厅二级巡视员黄可介绍，今年一季度，湖南将出台提振文旅消费专项行动方案，围绕国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增、传统旅游产品升级以及新业态新场景新模式培育三大方向，推动全省文旅消费提振。湖南着力培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式，做强演唱会经济，发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等项目优势，培育引进一批影响力较大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做优“厂BA”，以文旅融合拓展消费增量。春节期间，湖南文旅市场活动密集。全省统筹优质文旅资源，组织开展“文旅惠民·寻味中国年”系列活动，推出图书馆、博物馆、景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施，并通过文艺展演、爱心捐赠、书写春联等形式开展戏曲惠民专场演出，把“家门口的精彩”送到基层。14个市州同步推出特色活动，形成全省联动、各具亮点的文旅消费格局。
在经济转型升级的关键阶段，湖南促消费工作呈现政策更精准、市场参与更充分、产业融合更深入的特点。政府引导与市场主导相结合、多方合力推进的模式，既为阶段性增长提供支撑，也为培育新型消费体系积累经验。随着各项举措落地见效，“消费促进—产业升级—经济转型”的良性循环正在加快形成。