大家好，我是北京大学国家发展研究院的尹艳林。咱们今天就聊聊“生活经济”，给大家讲讲这个事儿怎么回事。现在咱们中国的消费市场变化挺大的，大家不再光盯着吃饱穿暖，越来越注重品质、个性和体验了。在这个背景下，“生活经济”就冒出来了。这可不是啥新名词，说的是日常生活里的需求通过数字技术表达出来，拉动供给端跟着变。这就把消费者的角色给变了，咱们不再是被动接受产品的人，反而成了定义产品和参与创新的主力军。 咱们来看这份《2026生活经济报告》，它系统地给“生活经济”定了义：个体需求被数字技术有效表达出来，连接在一起并持续激发，形成供需之间的高效互动和协同增长模式。这就意味着消费者是整个系统的核心了。“生活经济”的运转主要靠需求侧和供给侧两个“双循环”互动机制。需求侧就是一个“表达-连接-激发”的过程，大家通过线上社区分享生活经验、吐槽痛点和提期待，把海量的个性化需求给挖出来。通过兴趣标签和算法把有相同需求的人连起来形成圈子，这种互动不断催生新的消费向往。 供给侧则是一套“发现-匹配-创造”的敏捷响应链条。企业不用再靠传统市场调研了，直接跳进用户生成的内容里找金矿，精准捕捉那些没被满足的需求。再加上去中心化的流量分发，哪怕是小众产品也能高效触达目标用户。更厉害的是企业开放研发环节邀请用户共创，这就从“企业制造”变成了“产消共创”。 实际案例特别多。比如有个做定制键盘的牌子让社群投票选款式功能；云南的菌菇商家用冷链直达供应新鲜货，靠社区口碑打开全国市场实现规模大跨域。这些都证明了只要深度满足一个细分场景的真实需求就能做成好生意。 全国政协委员尹艳林也说了，党的二十届四中全会强调要扩大内需，新需求带出新供给。现在互联网深度融入生活了，“生活经济”的兴起正好顺应这个大趋势。它激活了每个人的需求表达促进了供需精准匹配，既激发了消费活力又提升了供给适配性。 未来咱们还要鼓励基于真实场景的微创新和深挖数据应用。数字平台要当好连接器和催化剂来释放内需潜力、培育新动能、推动高质量发展。关注具体的人、细小的切口、真实的场景正在成为开拓市场新蓝海的关键所在。