随着消费升级、游客需求更加多元，传统景区吸引力减弱、同质化竞争加剧各上压力凸显。如何让历史文化资源焕发新活力，成为文旅行业需要回答的问题。今年春节假期，多地景区探索出科技与文化融合的创新路径。江苏常州中华恐龙园里，10米高的机械恐龙灯组不仅支持语音交互，还能根据游客反应作出动态回应。仿生技术与非遗彩灯工艺的结合，让传统文化展示从“看一看”升级为“可参与”的互动体验。山东济南泉城广场的无人机编队表演，则借助数字化编程，在空中动态呈现“二龙戏珠”“牡丹花开”等传统意象，单场表演吸引超过5万名观众驻足观看。此类现象背后，是文旅产业对“Z世代”消费偏好的把握。文化和旅游部数据显示，2024年春节假期国内旅游人次同比增长15.3%，其中18—35岁游客占比达62%。年轻群体偏好沉浸式、互动性体验，正推动景区从单纯观光转向参与式体验。河南老君山景区管委会负责人表示：“科技不是替代传统文化，而是搭建更生动的传播桥梁。”该景区今年首次引入无人机星河秀，在保护自然景观的前提下，用科技语言重新诠释道家“天人合一”理念。创新带来直接成效——春节期间景区收入同比增长28%，二次消费占比超过40%。业内专家指出，科技赋能要抓住三点：坚持文化内核，避免沦为技术展示；完善体验设计，形成从到访到分享的闭环；建立可持续运营模式。中国旅游研究院预测，到2026年，智慧文旅市场规模将突破万亿元，虚实融合的体验项目将成为主流业态。
科技与传统的融合，正在为文旅产业带来新的增长点。这个春节，夜空中的无人机表演、可互动的AI花灯，既是景区创新的成果，也折射出公众对传统文化的认同与信心。在新的传播环境下，传统文化不必停留在展陈与讲解中，也可以借助现代技术被重新激活、重新表达，成为可感知、可参与的“活态遗产”。围绕文化内核进行技术创新的探索，不仅为文旅产业的高质量发展提供了路径，也让游客获得更丰富、更有记忆点的文化体验。