春节期间，如何让“年味”既可感可触，又能转化为持续的文化消费与城市形象增量，是多地文旅工作面临的共同课题。
2月12日，郴州市苏仙区裕后古街以非遗迎新春为主线，推出民俗体验活动，通过“看得见的技艺、做得出的作品、尝得到的味道”，把非遗从展陈式传播转向参与式传承，形成传统节日与城市街区相互赋能的节庆场景。
从问题看，传统年俗在城市生活节奏加快、消费方式变化的背景下，容易出现“热闹有余、记忆不足”的现象：节庆活动同质化、体验深度不够、文化符号难以沉淀，进而影响节日文化的传播效果与旅游吸引力。
尤其是历史街区在保护与利用之间，需要找到既守住风貌底线、又能激活人气的内容供给路径。
从原因看，非遗具有强叙事性与强参与性，天然契合“在地文化”传播。
裕后古街青砖黛瓦、古韵绵延，是郴州千年历史文化街区的重要承载地，具备形成沉浸式消费与文化体验的空间条件。
以套花、福禄葫芦等当地特色项目为抓手，由非遗代表性传承人在现场授课示范，把技艺流程、文化寓意与节庆祝福有机串联，能够显著提升活动的可看性、可学性与可带走性，增强受众对地方文化的识别度与记忆点。
从影响看，此类活动在多个维度产生正向效应。
其一，提升公共文化服务的可及性。
市民游客在油茶馆、手工体验馆等点位，亲手揉面塑形、绘制葫芦、烫制纹样，亲子家庭共同参与，使非遗传承从“听讲”变为“上手”，让传统技艺在日常生活中找到新的进入方式。
其二，带动节日消费与街区人气。
套花油炸出锅的香气、彩绘葫芦的喜庆陈设与油茶品鉴的场景组合，形成可观可购可分享的消费链条，推动“体验流量”向“消费增量”转化。
其三，强化文明过节与文化认同。
套花寓意团圆顺遂，福禄葫芦象征安康吉祥，民俗符号通过具体作品落地，有助于营造文明喜庆的节日氛围，也在潜移默化中增强文化自信与社区凝聚力。
从对策看，非遗与文旅融合要避免“一阵风”，关键在机制与供给的可持续。
建议一是把“传承人现场教学”常态化，形成固定时段、固定点位的体验课程，既保障技艺传授的专业性，也让游客有明确的参与预期。
二是推动非遗项目与街区业态深度联动，围绕“食、游、购、娱、学”设计复合产品，探索“可体验、可带走、可复购”的文创与美食组合，提高转化率与回头率。
三是注重安全与品质管理，尤其是食品制作、用火用油、现场秩序等环节要制定标准流程，确保节庆活动热闹而不失序。
四是加强对传统文化内涵的阐释表达，通过简明展板、讲解词与互动问答，把“为什么做、怎么做、做给谁”的文化逻辑讲清楚，让非遗传播更具说服力。
从前景看，随着群众对高品质文化供给需求上升，历史街区将从“打卡地”向“生活场”升级，非遗也将从“展示品”向“体验品”转型。
郴州以古街为舞台、以非遗为内容的实践表明：把地方技艺嵌入节日叙事，既能让传统文化在当代语境中焕发生命力，也有助于打造具有差异化竞争力的城市文旅品牌。
下一步，若能进一步完善活动体系、拓展传播渠道、强化产业链接，有望形成“节庆带动—品牌沉淀—常态运营”的良性循环，为地方文旅高质量发展提供更稳定的民俗底色与文化支撑。
非遗文化是中华文明的重要组成部分，其生命力在于创新发展和活态传承。
郴州苏仙区此次活动的成功举办，为如何在新时代背景下推动传统文化创新发展提供了有益借鉴。
通过让市民在参与中体验、在体验中传承，使古老的技艺焕发新的生机，既满足了人民群众对美好文化生活的需求，也为中华优秀传统文化的保护和传承贡献了实践力量。
这样的探索值得进一步深化和推广，让更多地方的非遗文化在新春时节乃至日常生活中绽放光彩。