2026年春节假期，中国入境旅游市场交出亮眼成绩单。
9天假期内，入境外国游客人次达到89.8万，显示出中国旅游市场对国际游客的吸引力持续增强。
全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌日前在接受采访时表示，当前入境游已进入繁荣新周期,但从政策开放到体验优化,仍有诸多环节需要打通。
戴斌将入境游发展面临的挑战形象地概括为从"大门"到"二门"的转变。
他指出,签证便利化、移动支付国际化等政策层面的"大门"已经打开,但旅行便利化这扇"二门"的问题日益凸显。
外国游客不仅要"进得来",更要"行得畅""住得下""玩得好"。
具体而言,便利化短板主要体现在基层接待能力不足。
随着外国游客开始探索小城镇和乡村民宿等深度游玩法,部分小型旅馆和民宿因接待流程不熟悉而婉拒外国游客。
此外,交通出行、住宿查验、语言环境、餐饮习惯等细节环节仍存在优化空间。
这些看似微小的障碍,实则影响着外国游客对真实中国的深度体验。
与入境游蓬勃发展相呼应,国内旅游市场的发展逻辑也在发生深刻变化。
2025年,"网红城市"现象明显降温,旅游目的地营销回归理性。
戴斌认为,网红效应只是旅游的催化剂而非全部,单一事件带来的热度终将退潮。
数据印证了这一判断:2025年七个公共假期的出游人次和消费总额均创历史新高,日均出游人次较2019年增长15.4%,显示文旅产业正在扎实发展。
真正具有生命力的旅游吸引力,源于真实鲜活的生活场景。
今年1月,一首歌曲让广州嘉禾望岗地铁站意外走红,这个案例恰恰说明,无需刻意营造的真实场景更能打动人心。
潮汕英歌舞、福建游神、榆林秧歌等民间传统文化之所以长盛不衰并不断出圈,正是因为这些文化传承植根于当地人的日常生活,无论游客来与不来,当地人都在传承文化、享受生活。
2026年春节假日数据显示,全国游客接待量排名前20的城市包括重庆、上海、成都、北京、武汉、西安等,这些城市无一例外都拥有深厚的生活底蕴。
这一现象表明,旅游目的地的核心竞争力不在于一时的流量热度,而在于能否提供真实、丰富的文化体验和生活场景。
展望未来,现代旅游业体系的完善离不开新质生产力的推动。
戴斌以登山为例说明技术进步对旅游体验的重塑:过去依靠索道,如今外骨骼等新技术让更多人群能够通过更多方式领略祖国大好河山。
交通基础设施的完善和科技手段的深度参与,正在重新定义旅游体验的边界。
中国旅游业正站在新的历史起点上，从"大门"开放到"二门"建设，反映出行业发展已进入精耕细作阶段。
在这个文旅深度融合的时代，唯有坚守文化本真、提升服务品质、拥抱技术创新，才能真正实现"让世界看见真实中国"的愿景。
旅游业的高质量发展不仅关乎经济指标，更是展示国家软实力的重要窗口，需要全社会形成合力持续推进。