随着春节临近，浙江绍兴安昌古镇年味渐浓。1月24日，一场以江南年俗文化为主题的交流分享会这座历史悠久的古镇举行，吸引了文化工作者、旅游从业者和游客参与。活动一上梳理传统民俗的脉络，另一方面也为文化与旅游的融合提供了实践样本。安昌古镇是绍兴保存较为完整的古镇之一，历史底蕴深厚。这里的年俗文化寄托着江南地区数百年的生活记忆与文化积累。从腊月的各类民俗活动到春节期间的传统庆祝方式，安昌年俗逐渐形成了独特体系。但在现代化进程中，传统文化也面临传承乏力、公众认知不足等问题。如何让年俗在新时代继续被看见、被理解、被参与，成为文化工作者需要回应的现实课题。 本次活动通过多维展示与互动体验，提供了新的思路。非遗表演“草塔抖狮”以巡游展演的方式走进街巷，让观众在现场氛围中感受民俗魅力。相比静态陈列，这种更贴近生活的呈现方式，让文化内涵通过视听体验更直接地抵达观众。同时，年俗专题分享围绕江南年俗的文化源流与当代意义展开，重点讨论安昌年俗的特色以及文旅转化的路径，为对应的文创开发与内容生产提供参考。 值得关注的是，活动引入科技手段提升传播效果。先导片《江南生活在绍兴，过江南年来安昌》的制作与发布，以更直观的方式呈现古镇风貌与节庆氛围。传统内容与现代技术结合，有助于扩大传播半径，触达更多受众。 此外，第二届绍兴文旅宣推官挑战赛同步启动，反映了绍兴在文旅传播上的新尝试。赛事邀请参与者以镜头和文字记录江南年味，并走进柯桥古镇、鲁镇老街等地采风创作，形成“采风—创作—传播”的链条。这样的机制既提升了公众参与度，也为文旅内容创作与传播储备了力量。 从更深层意义看，这次活动折射出文化工作的新走向：传统文化的保护与传承不再停留在研究或收藏层面，而是与旅游、创意与传播等行业协同，构建更具活力的文化生态。绍兴作为历史文化名城，拥有丰富的资源。通过持续挖掘、创意表达和多元传播，这些资源有望转化为更可感、可用的文化与旅游产品，在文化价值与产业发展之间形成更稳固的连接。
年俗连接过去与当下——既寄托着民间生活的温度——也映照着城市文化的底色。把年俗办成可参与、可理解、可传播的公共文化事件，考验的是对传统的尊重、对创新的把握，以及对受众需求的洞察。以安昌古镇为窗口，绍兴对江南年俗的再呈现与再传播，若能在真实性与现代传播之间找到平衡，在节庆热度与长效机制之间形成衔接，便能让“过江南年”的文化体验从一时热闹走向更持久的吸引力。