当前中国美妆消费进入深度调整期，传统零售渠道竞争加剧、流量成本上升，消费者对功效与安全的要求也明显提高。如何在存量市场中找到新增量，成为国际化妆品集团共同面对的课题。资生堂将新品牌RQ律曜的首发场景放在连锁院线渠道，并与美丽田园合作，发出其战略重心从“单一产品销售”继续延伸到“专业场景服务与解决方案”的信号。
从零售到院线、从单品到方案、从“即刻护理”到“全周期管理”，美妆行业正在经历以专业化为核心的结构重塑。企业要在新赛道赢得消费者——不仅要更高效地触达渠道——更要拿出经得起验证的科研证据、可落地的服务体系和清晰的价值交付。回到产品与专业本质，或将成为下一阶段市场竞争的关键变量。