春节承载着团圆亲情与文化记忆，也是观察城市公共文化供给能力与社会治理精细化水平的重要窗口。
在人口高度集聚、消费与文旅要素密集的中心城区，如何让传统节日既“热闹”又“有序”，既“好看”又“耐看”，既“出圈”又“可持续”，成为节日期间公共服务与文化治理共同面对的课题。
2026年徐汇区推出“我们的节日”新春国风季文明实践系列主题活动，围绕“欢乐中国年·海派新风尚”，从腊八前后延续至元宵，尝试以多板块、跨主体、强互动的方式，为市民游客提供更可触达、更可参与的“上海年味”。
一、问题：传统年俗如何在现代城市生活中保持吸引力与公共性 近年来，城市生活节奏加快、居住形态变化、线上娱乐分流等因素叠加，一些传统年俗的参与方式趋于家庭化、碎片化，公共空间中可供共同参与的节日仪式感相对弱化。
同时，商圈人流高峰带来的秩序维护、服务保障与消费体验之间也需要更精细的统筹。
节日活动如果仅停留在“摆摊、看演出”的单一供给，容易出现同质化；若过度追求“网红化”，又可能削弱文化内涵与文明引导功能。
如何把节日文化做成可参与、可传播、可延续的城市公共产品，是此次活动的发力点。
二、原因：文化消费升级与文明实践需求叠加，催生融合型供给 一方面，市民对高品质文化体验的需求持续增长，非遗、国风、国潮等内容在年轻群体中更易形成情感连接，但需要合适的载体与叙事方式；另一方面，城市治理强调以文明实践为抓手，把志愿服务、公共引导、惠民便民与文化活动更紧密结合。
徐汇具备文旅资源密集、商圈成熟、公共文化机构丰富等基础条件，通过在热门商圈导入非遗展示、主题展览、互动体验和文明倡导，既满足节日消费与社交需求，也为文明风尚传播提供更自然的场景。
三、影响：以“可体验”的节日场景带动文化认同、消费活力与城市形象提升 本次新春国风季以“开题、开笔、开市、开演、开展、开启”六大板块展开，呈现“内容供给—互动参与—服务保障—传播扩散”的组合效应。
在文化传承层面，通过“我与年夜饭的故事”等征文形式，把春节的核心价值从“形式”转向“情感与记忆”，引导公众讲述家风家教与团圆叙事，使节日文化更具温度与公共表达空间。
以书福字、写春联等环节为抓手，把传统书写回归公共场景，增强节日仪式感，并通过志愿者参与体现文明实践的社会动员能力。
在消费与文旅层面，文明市集以多类别摊位聚合，叠加互动科技体验，延长停留时间、提升到访体验，有助于拉动商圈节日消费；展演与主题展览形成“白天逛、夜间赏、持续看”的时间结构，为节日经济提供更长链条的内容支撑。
与此同时，集章打卡与抽奖等机制，以游戏化方式组织动线，促进跨点位流动与二次到访，带动商圈整体热度。
在城市治理层面，把文明引导融入活动设计，有利于在高客流场景中强化秩序维护、礼让互助、垃圾分类等行为规范的软性引导，减少“硬管理”成本，提升公共空间使用品质。
以主题展与互动区为载体，将“文旅商体展”资源统筹联动，也为中心城区在节日期间的公共服务协同提供可复制经验。
四、对策：以内容为核、以场景为桥、以服务为底，提升活动质量与长期效应 要让融合型节日活动走得更远，关键在于“三个统一”：文化表达与商业场景的统一、热度聚集与秩序保障的统一、短期活动与长期培育的统一。
其一，突出内容品质与在地特色。
海派文化的审美与城市气质应成为贯穿活动的叙事主线，避免简单拼贴“国风元素”。
在征文、展览、展演中强化“上海年味”的在地表达，让参与者不仅“来过”，更“记得”。
其二，强化公共服务与安全保障。
针对商圈高峰人流，应完善分时段引导、信息提示、应急预案与无障碍服务，并加强志愿服务供给，让文明实践成为“看得见、用得上”的城市温度。
其三，建立可持续的传播与反馈机制。
通过数据化统计、问卷与现场回访等方式，评估不同板块对家庭客群、青年客群、游客群体的吸引力，优化内容迭代；推动优秀作品与展陈内容形成长期展示或线上档案，延伸节后影响。
五、前景：从“节日活动”走向“城市节日品牌”，释放文化软实力与治理效能 春节申遗成功后，非遗春节的公共表达空间将进一步扩大。
徐汇此次把非遗展示、艺术展览、互动科技与文明实践嵌入核心商圈，体现了城市文化治理从“办活动”向“造场景”、从“单点热闹”向“系统供给”的转变。
未来，若能持续完善跨部门协同机制，推动公共文化机构、商业载体与社会组织常态化共建，并在内容创新与服务保障上形成标准化经验，有望将新春国风季打造为具有辨识度的城市节日品牌，为上海建设国际文化大都市、提升城市软实力提供更丰富的基层样本。
当玉玺印章遇见数字集章，当传统剪纸融合光影科技，徐汇新春国风季生动诠释了"传统不是静止的过去式，而是流动的现在进行时"。
这场持续月余的文化盛宴，既是对海派文化基因的当代解读，也是对未来城市文明形态的前瞻探索。
在传统与现代的对话中，我们看到的不仅是节日形式的创新，更是一种文化自信的彰显——真正有生命力的文化传承，永远能在保持本质的同时，不断赋予时代新的内涵。