近日，由知名艺人郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌"戴可思"陷入宣传风波。
经查，该品牌在某电商平台销售的儿童唇膏产品页面标注"食品级润唇膏"字样，涉嫌违反国家药监局2021年颁布的《儿童化妆品监督管理规定》。
目前无锡市新吴区市场监管局已对涉事企业启动立案调查程序。
此次事件暴露出企业宣传管理存在明显漏洞。
根据企业声明，"食品级"表述源于推广人员对"经口毒性测试"的误读，且未经合规审核即对外发布。
尽管企业强调该表述仅出现在单一平台搜索页面，并已在发现问题后立即整改，但此类违规宣传行为已违反《化妆品监督管理条例》第二十二条关于化妆品标签禁止标注"医疗术语、明示或暗示医疗作用的内容"的明确规定。
行业专家指出，儿童化妆品市场近年来呈现爆发式增长，2022年我国儿童化妆品市场规模已突破100亿元，年均增长率保持在15%以上。
但快速扩张背后，部分企业为抢占市场采取夸大宣传等违规手段。
此次涉事的戴可思品牌创立于2017年，凭借明星代言和社交媒体营销实现高速增长，2022年销售额突破10亿元。
其发展轨迹折射出新锐品牌"重营销轻合规"的行业通病。
值得关注的是，这并非儿童用品领域首次出现"食品级"宣传乱象。
2022年国家药监局就曾通报查处多起类似案例，此次事件再次凸显儿童用品宣传规范的执行盲区。
市场监管部门表示，将持续加大对此类误导性宣传的整治力度，维护消费者合法权益。
涉事企业回应称，已建立三项整改措施：一是全面排查各平台宣传内容；二是加强内部合规培训；三是完善内容审核机制。
企业创始人张晓军特别强调，争议仅涉及宣传用语，产品经专业检测符合国家安全标准。
据了解，该品牌产品确实通过"经口无毒"测试，但专业人士指出，"无毒"与"食品级"存在本质区别，前者是安全底线，后者则可能构成消费误导。
儿童产品的安全性关系到千万家庭的利益，不容有丝毫松懈。
戴可sreens思案例再次提醒我们，即便是知名品牌、融资充足的企业，也可能在合规管理上出现缺陷。
这要求企业在快速发展的同时，必须建立与业务规模相适应的质量管理和审核体系。
同时，监管部门的严格执法为市场秩序的维护提供了有力保障。
只有企业自觉规范、监管部门严格执法、消费者提高警惕，才能共同营造更加安全、诚信的儿童产品市场环境。