春节假期前后，从西北边陲到江南水乡，县域地区涌现出一批特色突出、业态丰富的文旅融合项目，成为拉动春节消费、促进地方经济增长的重要力量；这个现象背后反映出县域经济发展的深刻变化和新的增长动能。 传统文化与现代商业的有机融合正在成为县域文旅发展的主流方向。新疆昌吉回族自治州阜康市瑶池天街作为新开业的沉浸式体验文化街区，将古风汉服、传统手工艺、现代歌舞、潮流娱乐等元素融为一体，形成了集餐饮、购物、娱乐、游览、拍照于一身的综合消费生态。在该街区举办的年俗大集上，舞龙舞狮与黑走马舞蹈同场亮相，葫芦烫画与萌系潮玩相互碰撞，充分展现了传统文化的当代表达能力。市民普遍反映，这种融合方式既保留了年俗的文化内核，又满足了现代审美和消费需求，体验感明显提高。 县域文旅融合的成功，关键在于因地制宜、突出特色。阜康市将年俗大集分会场下沉到7个乡镇，由各乡镇轮流承办，使不同地区的民俗特色和产业优势得以充分展现。在上户沟哈萨克族乡分会场，当地以骆驼产业为根基、非遗文化为灵魂，将特色产业与新春年味有机结合，既拓宽了农产品销售渠道，又强化了地域文化认同。这种做法充分证明，县域文旅融合不是简单地复制城市模式，而是要充分挖掘本地资源禀赋，打造具有竞争力的差异化产品。 江西修水县的实践继续验证了文旅融合对县域消费升级的驱动作用。鹿鸣谷景区以"鹿鸣策马，百戏迎春"为主题，围绕非遗演艺、沉浸式夜游、新春交互等要素推出系列特色活动，实现了从单一观光到多元体验、从"到此一游"到"深度停留"的转变。数据显示，春节假期入园游客超过5万人次，同比增长100%，外地游客占比达90%，景区自营酒店和民宿一房难求。这充分说明，优质的文旅产品具有强大的吸引力和带动力，能够有效扩大消费规模。 县域文旅融合的蓬勃发展，离不开地方政府的政策支持和市场化运作。阜康市发放100万元春节消费券，鼓励居民和游客参与消费；同时引导商家拓宽货源渠道，确保商品供应充足、价格平稳；市场监督管理部门开展专项检查，维护节日市场秩序。这诸多举措构成了促进消费、规范市场的完整闭环。修水县近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，完善业态、丰富供给，已拥有国家4A级旅游景区5家、3A级旅游景区10家，初步形成了"全域都是景、四季皆可游"的发展格局。2025年，修水县共接待旅游人次1047万，同比增长20.36%；实现旅游综合收入83.76亿元，同比增长18.52%。 文旅融合对县域经济的拉动作用日益显著，正成为推动城乡融合发展、促进区域均衡发展的重要途径。通过发掘文化资源、完善旅游业态、提升消费体验，县域地区正在实现从传统农业县向文旅融合示范区的转变。这种转变不仅带动了消费增长，更重要的是激活了县域内部的经济活力，为农民增收、就业增长提供了新的机遇。
县域文旅的竞争本质上是质量与治理能力的比拼。创新传统民俗表达，将地方特色融入现代场景，把政策支持转化为长效机制，才能让节日的热闹转化为持久的发展动力。年味不应只是短暂的热闹，更应成为连接城乡、带动产业、改善民生的持续动力。