问题——假期消费集中释放，市场能否接住“流量”并转化为“留量”，成为春节经济的一道关键题；随着9天假期拉长，返乡探亲、休闲旅游、餐饮购物、文化体验等需求同步走高，消费更看重品质、体验和便利。同时，消费者对优惠力度、服务效率、场景创新更敏感，倒逼商业供给更精准、更丰富。 原因——供给端的场景更新与政策端的加力激励，共同支撑四川春节消费走强。一方面，各地围绕“乐购新春”等主题活动加密供给，商圈、步行街、景区与街区通过内容升级，把灯会、庙会、非遗展演、沉浸演艺、新春市集等嵌入消费链条，形成“可逛、可玩、可买、可分享”的一体化体验。成都宽窄巷子以光影为媒，融合数字技术与民俗叙事；铁像寺水街以游园活动重塑水乡意境；武侯祠、东安湖、世博园等推出“庙会+灯会”“古镇+非遗”等组合产品。绵阳将非遗内容引入商场运营，打造“购物+娱乐+民俗”一站式体验。自贡依托彩灯与主题乐园培育节日消费热点；资阳以“记忆中的年味”唤起情感共鸣；广元青川结合冬季资源推出自然体验类产品，满足更细分的休闲需求。另一方面，以旧换新、有奖发票等政策工具直接降低换新成本、提高参与度，并通过平台券包、品牌让利和门店补贴叠加发力，增强节日消费的触发效果。 影响——多元场景与政策工具协同，带动四川消费规模与结构上同步改善。四川省商务厅统计显示，春节期间全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%；商圈、购物中心、步行街等通过场景打造与促销让利有效聚集客流。120个消费新场景吸引客流超5600万人次、实现销售额超46亿元，显示出“内容带动消费、体验延长停留”的新特点。从结构看，绿色、智能、健康类商品更受欢迎，更新换代需求集中释放。数据显示——截至2月22日——全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元；数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元；重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长5%。汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元。政策红利向线下实体与县域市场倾斜，也更释放返乡人群的即时消费与改善型消费潜力，促进城乡消费循环。 对策——将“节日热度”转化为“常态活力”，仍需在供给质量、政策精度与治理能力上持续加力。其一，推动场景建设从“节庆化”走向“常态化”，围绕夜间经济、亲子经济、银发消费、国潮非遗等方向，形成可持续运营的产品体系，避免活动结束后客流快速回落。其二，提升以旧换新政策的可达性与便利度，优化补贴申领流程，完善跨品牌、跨品类联动机制，引导绿色智能产品进一步下沉至县域与社区。其三，扩大有奖发票试点覆盖行业与参与商户数量，提升发票上传、抽奖核验、奖励兑现的效率与公信力，并以“奖励+券包+商家让利”组合引导二次消费，带动本地生活服务增长。其四，完善假日消费保障体系，在交通疏导、价格监管、食品安全、景区承载、应急处置等加强协同，提升游客体验与市场秩序。 前景——从今年春节表现看，四川消费增长动力正从单一价格刺激转向“政策撬动+内容供给+服务体验”的综合驱动。随着消费新场景加快扩容、以旧换新政策持续见效、文旅商体展联动更趋成熟，四川有望在扩大内需、促进服务消费、培育新型消费等上获得更强支撑。下一步，如何以更丰富的城市公共空间、更高效的商业运营和更精准的政策工具承接持续增长的需求，将成为巩固消费回升向好的关键。
春节消费是观察经济活力的重要窗口。四川以政策创新和场景更新“双轮驱动”，推动消费市场规模扩大、结构优化，也为稳增长提供了可复制的经验。展望未来，随着消费场景持续上新、政策效应持续释放、消费信心逐步回升，四川消费市场有望保持稳健增长，为全省经济高质量发展提供支撑。如何把节日消费热度转化为常态增长动力，如何更挖掘县域和农村消费潜力，仍是下一阶段需要深入研究的课题。