新年伊始，湖南消费市场迎来新一轮提质升级。
1月19日，省发展改革委联合省商务厅、省文旅厅、省农业农村厅等部门召开一季度促消费工作通气会，系统部署今年消费促进工作，标志着全省提振消费专项行动全面启动。
2025年，湖南消费市场已展现出强劲动力。
消费品以旧换新政策累计带动销售超900亿元，各类服务消费券发放1亿元，带动民生消费近4亿元，"湘超"赛事前15轮比赛拉动各类消费130亿元。
这些数据表明，湖南通过多层次、多渠道的消费促进政策，已形成较为完整的消费驱动体系。
然而，面对新时代高质量发展的要求，消费潜力的挖掘仍有更大空间。
省发展改革委党组成员、副主任蒋俊指出，今年将持续深入实施提振消费专项行动，以"组合拳"发力推动消费扩量提效。
本轮促消费行动的核心在于系统性、协同性的政策设计。
"惠购三湘"消费季自即日起至一季度末，将精心组织系列主题活动，计划推出超500场促销活动。
省商务厅党组成员、副厅长廖光辉表示，活动将做到"季季有主题、月月有亮点、周周有活动"，确保消费热度持续升温。
八大专项行动构成了此次促消费的主要框架。
"湘车焕新"消费升级行动支持各市州举办春季大型车展，优化以旧换新补贴方式，报废旧车并购买新能源车最高可优惠2万元，既支持了汽车产业升级，也推动了绿色消费理念。
"乐享湖南 湘当有惠"服务消费提振行动将在餐饮、加油、家政、美容美发等重点领域发放省级通用消费券，同时鼓励各市州配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力。
值得关注的是，湖南积极启动有奖发票试点工作，在株洲、湘潭两市落地。
消费者在试点城市相关行业消费并开具单张金额100元以上的合规发票，可参与定期抽奖，单张发票最高中奖金额可达800元。
这一创新举措旨在鼓励消费者主动索取发票，有效激活零售、餐饮、住宿、文旅、体育等服务消费领域，通过机制创新激发消费市场活力。
文旅消费成为本轮促消费的重要引擎。
省文旅厅二级巡视员黄可介绍，一季度将出台提振文旅消费专项行动方案，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向。
湖南依托文旅万亿产业的良好基础，积极培育"演艺+文旅""赛事+文旅""美食+文旅""购物+文旅"等新消费模式，做大做强演唱会经济，发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，支持各市州举办电竞"湘超"、马拉松巡回赛。
春节期间，14个市州整合优质资源推出新春文旅盛宴，通过文艺展演、爱心捐赠、书写春联等形式，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施。
从政策设计看，此轮促消费行动体现了全链条、全方位的统筹思维。
既有传统消费领域的升级，又有新兴消费业态的培育；既有需求端的刺激政策，又有供给端的创新引导；既有省级层面的统筹，又有市州的协同配合。
这种"组合拳"式的政策体系，有利于形成消费促进的叠加效应和乘数效应。
值得期待的是，湖南在消费提振中不仅注重规模扩张，更强调质量提升。
通过"湖湘年货节"电商促进行动、"时尚湖南"首发首店赋能行动、"魅力湖南"国际消费促进行动、"湖南好物"优品展销专项行动等举措，推动优质产品和服务进入消费市场，满足人民群众不断升级的消费需求。
金融助力消费专项行动则为消费提供了资金保障，形成了政策支持的闭环。
提振消费既要“点燃一把火”，更要“守住一炉温”。
从补贴促销到机制创新，从大宗商品到服务与文旅，从节日节点到常态供给，湖南以系统性思路推进促消费，体现出把握时点、夯实基础、着眼长远的治理导向。
未来，唯有持续提升供给质量、改善消费环境、增强居民获得感，才能让消费真正成为内需增长的稳定锚，为高质量发展注入更持久的动力。