今年元旦假期，航空出行需求持续回暖，并显示出新的特点。根据行业数据，2026年1月1日至3日，民航旅客运输量约588.5万人次，日均约196.2万人次，同比增长10.8%。跨境流动更加活跃，目的地选择也发生了明显变化。 出境游热度明显提升，亚洲目的地占据主导。其中，韩国航线热度上升较快，首尔成为增幅靠前的目的地；越南等东南亚城市同步升温。相比之下，部分传统热门方向热度回落，航班量出现下降，反映出旅客成本、便利性与体验之间的重新选择。不容忽视的是，年轻群体与"拼假"群体的出行偏好出现分化：大学生更倾向于近程、停留灵活的目的地；工作人群则更看重性价比与行程效率。 该变化的背后有多重因素。首先，假期安排的改变扩大了出境游的时间窗口。相比去年，假期延长使得"请3休8"等拼假方式更具可操作性，促使更多旅客选择跨境中短途出行。其次，国际航线的持续恢复与加密优化了运力配置，更多直飞与中转选择降低了时间成本，也让一些此前相对小众的目的地进入旅客视野。此外，免签政策、通关便利与汇率变化等因素，使旅客将"近、快、省"作为重要决策标准，更推动亚洲目的地升温。 跨境航旅的升温直接拉动了航空、酒店、城市交通、商圈消费等产业链。对航司而言，需求回升与结构变化要求航线布局更加精细化：既要加密热门航点、提升时刻资源利用效率，也要针对不同客群推出更具针对性的产品，如学生、年轻白领、家庭游客在价格敏感度与服务偏好上的差异。对目的地城市而言，出入境双向回暖将带来更高频的人员流动，对机场口岸通关效率、外语标识、支付便利、公共交通衔接等提出了更高要求。服务短板一旦显现，可能影响游客体验与复购意愿。 业内人士建议从三上着手：其一，优化国际航线网络与时刻配置，兼顾热点市场与潜力市场，提升旺季保障能力与淡季运营韧性；其二，提升口岸通关与机场综合服务效率，推动支付、通信、退税、交通等环节更顺畅，降低入境游客的"落地摩擦"；其三，强化城市文旅产品供给，以更具特色的内容与更友好服务承接跨境客流，形成从"到访"到"停留"再到"消费"的完整链条。 元旦期间，不少外国游客选择来华跨年，客源以周边国家和地区为主，同时远程市场增幅也很明显。上海多家平台统计中位居入境游热门城市前列。国际知名度、交通便利与航线覆盖面是其吸引入境游客的重要因素。随着航线网络不断扩展、洲际航点增多，上海等枢纽城市在连接全球客流、承接国际消费上的优势将进一步强化。 业内预计，随着国际航班恢复趋于稳定、目的地服务能力提升以及跨境出行预期改善，2026年跨境航空与文旅市场有望延续回升态势，从"量的恢复"转向"质的提升"，目的地热度也将随供给变化与消费偏好继续调整。
元旦假期跨境旅游市场的新变化，既反映了消费者选择的演变，也反映了全球旅游产业格局的调整。从出境游的"冷热交替"到入境游的"多点开花"，中国旅游市场的双向活力正为全球经济复苏注入新动能；在政策支持与市场创新的推动下，此趋势有望持续深化，为国内外游客创造更多价值。