春节作为中国最重要的传统节日，其消费潜力巨大。
当前，文化和旅游消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。
山东作为文化大省和旅游强省，如何在春节期间充分释放文旅消费活力，成为推动高质量发展的重要课题。
山东省文化和旅游厅近日召开新闻发布会，系统介绍了2026年春节假期的文旅消费促进工作。
这一举措的推出，正是基于当前消费升级、文旅融合发展的大背景。
随着人民生活水平提高，游客对春节期间的文化体验、旅游度假需求日益增长，传统的走亲访友模式正逐步向文旅消费转变。
山东抓住这一机遇，通过系统规划和精准施策，力求将春节文旅消费做大做强。
在具体举措上，山东推出的"百戏贺岁"IP充分发挥文化演艺的吸引力。
春节期间，全省共组织834场营业性演出，涵盖演唱会、音乐节、剧场演出、戏曲晚会等多种形式。
开心麻花贺年大戏、百老汇摇滚音乐剧等优质演出项目的引入，既满足了不同年龄层次游客的审美需求，也提升了山东文化品牌的国际竞争力。
同时，文艺演出进景区、进街区、进社区的做法，让文化消费更加贴近民众生活，实现了文化惠民与消费拉动的有机统一。
"千景迎新"IP则充分展现了山东旅游资源的丰富性和多样性。
全省1000余家景区推出的220余项优惠打折措施，覆盖游览、住宿、餐饮、文创等全产业链环节，形成了完整的消费生态。
100余条特色旅游线路的打造，从观鸟盛景、冰雪狂欢、温泉暖冬、非遗研学、民俗风情等多个维度，满足了游客多元化、个性化的旅游需求。
青州市、邹城市、荣成市等"宝藏小城"的推介，则有助于引导游客向二三线城市分流，促进区域均衡发展。
值得关注的是，山东文旅部门与中国银联山东分公司的合作，推出了涵盖旅游列车、景区门票、星级饭店、等级民宿、旅行社产品及剧场演出等全场景的优惠活动，春节期间优惠额度不低于500万元。
这一举措充分发挥了金融机构的支持作用，通过消费补贴的方式直接降低游客成本，增强了优惠政策的吸引力和实效性。
同时，鼓励各市推出"乐购新春票根福利"，实现从观看、参与到消费的全链条联动，形成了政府引导、市场参与、企业联动的良好格局。
从经济学角度看，这一系列举措具有明显的乘数效应。
文旅消费的增加将直接拉动景区、酒店、餐饮、演艺等相关产业的发展，进而带动就业、税收等经济指标的增长。
同时，春节期间的文旅消费集中释放，也有助于平衡全年旅游淡旺季差异，提高旅游产业的运营效率。
从文化传承角度看，山东将春节传统文化与现代旅游体验相结合，既保护和传承了优秀传统文化，又赋予了其新的生命力。
非遗研学、民俗风情等特色线路的推出，让游客在享受旅游乐趣的同时，深入了解和体验中华文化，实现了文化保护与文化消费的良性互动。
从庙会灯会的千年传承到冰雪温泉的现代体验，山东春节文旅布局既守住了文化根脉，又打开了产业新局。
在促消费与惠民生的双重目标下，如何让传统节日“活”起来、“潮”起来，这场齐鲁大地的春节实践或将为全国提供可借鉴的答案。