2025年农历马年刚一露头，“文化赋能”这一关键词就把“马年文创”推到了风口浪尖。中新网北京的报道来自2月16日，记者上官云记录下了这一现象。为了赶在农历2026年马年之前抢占市场，各文博机构纷纷把库存的宝贝拿出来晾晒。特别是四川博物院那套围绕“飞马图残石画像”设计的系列产品，连“马上有财”的冰箱贴都卖疯了。任琳这位成都市民就坦言，自己每年都会买对应的生肖藏品，家里的柜子早就塞满了。 围绕着“马彪彪”这个IP，各场馆更是使出了浑身解数。孔子博物馆借着这股东风，把战国黄玉马变成了围巾、香囊和木梳等物件；中国国家博物馆推出的“一匹黑马”也不甘示弱，毛绒挂件和拼插积木琳琅满目。连山东美术馆都专门为“学我者生”特展设立了专区。目前为止，光是“马彪彪”就已经给山东美术馆贡献了超过70万元的销售额。 这些走红的产品之所以能抓住人心，背后离不开扎实的文化功底。齐白石画作《如此千里》的灵感来源就被巧妙地转化为了“马彪彪”的形象设计。中国丝绸博物馆则借助“唐代红地翼马纹锦”的宝贵馆藏，推出了兼具实用性与吉祥寓意的真丝眼罩。 广东的陈邵峰理事长对此看得很透，他觉得今年的新春礼盒能卖断货，“文化赋能”是关键因素。他还指出，现在的年轻人特别注重“情绪价值消费”，所以设计必须接地气。 为了让文物真正“活”起来，专家们纷纷支招。北京大学文化产业研究院提出的“情绪价值消费”就名列2025年十大热词之一。苏秀书强调要做好“内外兼修”，既要深度挖掘馆藏内容打造IP形象，还要注重工艺质量。陈邵峰则建议利用新技术如AR来给冰箱贴增添新意。 总之，在这个过程中大家都明白一个道理：要想赢得大众青睐，就得走差异化路线。只有把新鲜的科技元素和深厚的文化底蕴结合起来并提供情绪价值，文创产品才能走得更远。