1月24日这天，安徽怀远县的怀远县商务局联合荆山镇还有徐圩乡黄园村党总支，在白乳泉风景区搞了个“望怀幸福年货市集”，国家AAA级景区被布置得很热闹。这个市集让老百姓们感受到了浓浓的春节味儿，怀远县商务局副局长邵帅和徐圩乡黄园村党总支书记尚旭都亲自到场支持。白乳泉这个冬天特别暖和，游客们顺着步道逛，看到35个摊位一个接一个摆着。有琥珀色的怀远石榴酒，有飘香的金涂山烧全鸡，非遗传承人还在现场做手工活儿呢。 这次市集展示的东西很丰富，划分了特色农产品、非遗美食和民俗手工艺三个区。特色农产品区摆着怀远石榴制品、河溜小豆饼这些有名的东西；非遗美食区有金涂山烧全鸡、褚集大东猪蹄这些老手艺做出来的菜；民俗手工艺区则全是纯手工做的虎头鞋、剪纸这些玩意儿。尚旭指着展台说，他们基地搞稻鳖共生，种出来的大米和甲鱼都没农药残留，这是乡村振兴的好例子。大家买东西就像是在体验文化。 为了让更多人知道，市集用了线下体验和线上传播的方法。线下摊位不光是摆东西卖，还让人看非遗表演、试吃特色小吃。线上则是游客拍照发朋友圈、商户直播卖货，这样怀远的年味就能传到外地去了。商户赵思恒两个小时就卖出去一百多份特产，他说这个平台不光让他赚了钱，还把外地游客变成了长期客户。数据显示市集第一天的线上话题阅读量已经超过了50万次。 市集还帮着产业搞联动。邵帅说这个市集有三个机制在起作用：一个是“文旅+商贸”，大家在玩的时候顺手就把年货买了；一个是“非遗+产业”，把老手艺做成商品卖；还有一个是“农户+市场”，帮着乡村振兴重点村把农产品直接卖到市场上。荆山镇的商户谢利员带的羊肚菌产品一出来，现场就有三家饭店说要进货。 每个摊位前都挂着“榴住幸福 欢乐忘怀”这样的标语，把怀远石榴文化融进去了。带着孩子来的市民徐从丰说他孩子在看手工艺品看了半个小时，这种沉浸式教育是商场里找不到的。从褚集猪蹄的香气到石榴酒的味道，从稻鳖共生米的晶莹到羊肚菌的鲜香，白乳泉年货市集就像是一扇雕花窗户。透过它既能看见怀远的历史文化积淀，也能看见县域经济是怎么转型升级的。 非遗技艺因为游客的叫好声又活了过来，特色农产品通过手机屏幕卖到了全国。这就是从季节性集市变成可持续平台、从卖东西的地方变成文化传播的地方的深刻转变。以后要是江淮大地上有更多这样的文旅消费场景出来，传统年俗就会有新的时代内涵，乡村振兴的路也会因为消费活力的加入变得更宽。