推进乡村振兴已成为国家发展的重要战略，但城乡发展不平衡依然存；基层群众在文化生活、信息获取、消费便利各上，与城市仍有差距。作为传统媒体，广播电视如何在新时代找到新的价值定位，是行业必须回答的问题。重庆广电的这次探索给出了一个可借鉴的思路。通过在石家乡开展“广电暖心 走进石家”新春活动，重庆广电把文化传播、政策宣讲、消费服务、技术展示等资源统筹起来，形成多层次的惠民服务组合。其关键在于打破过去单向传播的模式，转向双向互动、综合服务的路径。
把公共服务真正做到群众心坎上，既离不开节日里的集中服务，也离不开日常的常态化供给。以文化连接人心、以服务回应需求、以数字化提升效率、以消费带动循环，把资源送到乡村一线、把平台搭到群众身边，才能让“年味”不止停留在一时热闹，更沉淀为可持续的民生改善和产业振兴动力。