近年来——体育旅游市场增长明显——年均增速约30%-40%，2024年市场规模已突破1.79万亿元。这表明，体旅融合既是政策导向的落地，也是市场需求的自然结果。随着消费观念变化，公众对旅游的期待从单纯观光转向运动、休闲与文化体验相结合的复合模式，“健身+旅游”正成为更常见的出行选择。 国家层面持续加大政策支持。《国务院办公厅关于释放体育消费潜力加快体育产业高质量发展的意见》提出，引导景区、商圈引入体育业态，打造“跟着赛事去旅行”等品牌活动。涉及的部署为地方探索提供了明确方向，也为产业协同发展提供了支撑。 刘宏指出，2026年“全民健身我们在行动”活动将重点推进三项实践：一是打造“健身+景区”特色场景，依托地方文旅资源设计沉浸式健身线路；二是发展“赛事+旅游”模式，通过马拉松等赛事吸引外地游客，带动本地消费；三是完善配套服务体系，新增健身路径、运动营地等设施，提升服务水平。目前，这些举措已在多地落地并取得成效，既丰富了全民健身的参与方式，也为文旅产业带来新的增长点。 展望未来，体旅融合的经济潜力仍将持续释放。一上，政策支持与市场需求的双重驱动将进一步加快产业协同；另一方面，地方特色资源与体育赛事的深度结合，有望形成更具辨识度的竞争优势。业内人士预测，到2026年，体旅融合或将成为扩大内需、带动区域经济协调发展的重要力量。
体育与旅游的深度融合，不是两大产业的简单相加，而是在消费升级背景下对供给结构的主动调整。当健身成为旅游的新内容，旅游成为健身的新载体，释放的不仅是万亿级市场空间，也回应了公众对更高品质生活方式的需求。在政策引导、市场驱动与创新推动的共同作用下，体旅融合有望为经济高质量发展和健康中国建设提供持续动力。