马年临近，一股传统文化热潮在陕西宝鸡凤翔地区升温；凤翔泥塑以灵动的马元素文创产品走红——成为消费市场上的热门年礼——让这项古老的非遗技艺在当代生活中重获生机。 在凤翔六营民俗文化产业园的泥塑工坊里，来自各地的消费者络绎不绝。这些泥塑马作品造型各异、寓意丰富：四肢矫健、鬃毛飞扬的寓意"马到成功"；脚踩金锭、身披锦缎的象征"马上发财"；搭配猴形摆件的取"马上封侯"之意；依偎着幼马的传达"阖家安康"的祝福。这些作品既具有艺术价值，更具有人们对新年的美好期许，使传统工艺品成为了具有实际文化功能的生活用品。 凤翔泥塑的成功离不开传承人的创新意识。县级非物质文化遗产代表性传承人胡满科自幼随父母学习泥塑，已潜心钻研四十多年。他既严格遵循"一印、二捏、三彩绘、四镶炭、五罩油"的传统工艺流程，又不断推陈出新，拓展创作题材。从十二生肖、关公财神等传统题材，到陕西八大怪、七十二行等民俗人物系列，他的作品以线条流畅、色彩鲜明、造型夸张粗犷著称，多次获得省市民间美术大奖。2005年《彩绘线描斗鸡》获陕西民间美术作品展三等奖，2015年摘得凤翔县绝活大赛一等奖，2019年《彩绘泥塑座虎》入围"陕西民间文艺山花奖"。 胡满科的成功在于准确把握了传统与现代的平衡。他曾参与乾陵黄土民俗村、延安民俗文化影视城的泥塑设计，并在陕西师范大学非遗研修班系统学习。这些经历让他深刻认识到，传统手艺既要守住文化根脉，也要满足当代审美需求。在马年创作中，他特意强化了作品的动态感和吉祥寓意，使老工艺贴合新需求，让凤翔泥塑在保持传统特色的同时获得了新的表现力。 凤翔泥塑的历史底蕴为其当代发展奠定了基础。这项工艺始于先秦、盛于明清，以六营村为核心发源地，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录。其原料取自当地特有的红胶泥，经晾晒、捶打、揉搓后塑形，再以矿物颜料手绘纹饰，色彩浓烈明快，造型夸张传神。这种独特的工艺既保留着远古图腾的神秘气息，又饱含着乡土生活的质朴情感。 从市场表现看，凤翔泥塑的走红反映了当代社会对传统文化的重新认识。消费者不再将其视为单纯的工艺品，而是作为承载文化内涵、传递美好祝愿的文化载体。这种转变为非遗产品的商业化提供了新思路：通过赋予传统工艺以当代生活意义，使其成为连接过去与现在、传统与现代的文化纽带。 胡满科等传承人的实践表明，非遗的活态传承需要在坚守传统基础上进行创新。从2017年为豳州驿打造六百余个民俗泥人及大型场景，到2019年以非遗代表性传承人身份登上央视《我要上春晚》舞台，再到参与可口可乐《古城新味，见证》节目录制，胡满科用巧手让凤翔泥塑走出乡土、走向更广阔的舞台，充分展现了传统工艺在当代社会中的适应能力和发展潜力。 当前，凤翔泥塑的发展也面临新的机遇和挑战。文化消费升级和非遗保护政策的支持为传统工艺的商业化发展创造了条件，但如何在扩大市场规模的同时保持工艺的纯正性和文化的真实性，如何培养新一代传承人，仍需要社会各界的共同关注和支持。
非遗的生命力既在泥土与手艺，也在与时代的持续对话。凤翔泥塑"泥马"走俏，反映出公众对传统文化的再发现与新需求：既要年味，也要品质；既要寓意，也要审美。把热度转化为长久的传承动力，需要在坚守工艺、尊重文化的前提下，建立更成熟的产业机制与传播方式，让千年技艺在日常生活中持续生长、历久弥新。