冬日的陕西，冰雪景观与深厚文脉相互映衬，正成为吸引游客的新动力。这背后，体现出陕西文旅资源整合与产品创新上的持续探索与落地实践。 从历史文脉中寻找灵感，是陕西文旅创新的一条重要路径。铜川市耀州区的溪山胜境景区便是代表。千年前，北宋画家范宽以家乡山水为原型创作《溪山行旅图》，以雄浑山势和深远意境流传至今。如今——古画原型地被开发为景区——冬季瀑布凝冰，形成数十处大小不一、形态各异的冰瀑景观。景区将古画意境与现代旅游体验结合，推出“冰雪奇缘探秘境”“范宽杯”摄影大赛等活动，让游客在沉浸式体验中体会山水意韵，实现文化价值向旅游吸引力的转化。 在秦岭主峰太白山一带，陕西探索出更成熟的冬季文旅融合模式。太白山国家森林公园与山脚下的汤峪温泉形成互补：游客冬季可在雪景中登山观景，随后在天然温泉中放松身心，“上山赏雪、下山泡汤”成为突出特色。宝鸡眉县已建成40余家高品质温泉酒店，形成较为完整的温泉产业集群。景区通过举办“冰雪温泉嘉年华”系列活动，推出徒步挑战、温泉秀、新年狂欢夜等项目，带动游客量稳步增长。同时，景区推出生肖属马游客全年免门票、本地学生专属免票等惠民政策，继续激发消费活力。服务上，景区启动“冬季暖心服务行动”，在核心点位设置免费姜汤供应点，升级配备取暖设施的公厕，提供智慧行李寄存、宠物寄养等细致服务，推动游客体验由“观光游”向“深度游”延伸。 非遗的加入为冰雪旅游注入更丰富的文化内涵。汉中市留坝县在冬季文旅消费季活动中，集中展示30余项非物质文化遗产，皮影、刺绣、古法酿酒等传统技艺现场展演，让游客近距离感受传统文化。同时推出冰雪娱乐、民俗展演、美食品鉴等21项内容，更立体地呈现雪乡的清爽雪景与人文底色。活动将持续至3月份，为游客提供在冰雪世界中体验非遗、品味民俗的机会。 冰雪资源的开发利用正带动陕西冬季消费链条升温，餐饮、住宿、交通、娱乐等涉及的业态同步增长，“冷资源”加速转化为“热经济”。这不仅为地方经济注入动力，也为游客带来更丰富、多元的文化体验，实现经济效益与社会效益的协同提升。
把冰雪写进山水，把文化融入旅程，折射出文旅发展从“拼资源”转向“拼内容、拼服务、拼运营”的变化。陕西多地以文化为核心、以体验为重点、以服务为支撑，正把冬日的“冷”转化为市场的“热”。当更多地方能够在保护中开发、在创新中传承、在联动中共赢，冬季文旅就不再只是季节性的热闹，而会成为高质量发展的稳定增量。