全球旅游业回暖之际，如何把中国地方特色文化更好推向国际市场，成为文旅产业关注的重点。1月21日至25日，2026年马德里国际旅游展在西班牙首都马德里举行。作为全球旅游业的重要展会，本届吸引了众多国家和地区参展。中国广东省梅州市首次以独立展区亮相欧洲市场，成为展会亮点之一。
梅州在马德里国际旅游展的亮相，既展现了岭南古城的文化底气，也呈现了中国地方文化走向世界的现实路径。在全球化语境下，地方文化的国际传播需要尊重文化内核，同时以更专业、更符合国际受众习惯的方式呈现。梅州的实践表明，找准文化特色、选对传播渠道、建立务实的合作机制，地方文化完全可以成为国际旅游市场的亮点，为地方经济与文化交流带来新的动能。