1998年进入宝马的柯睿辰是内部培养的资深高管，他先在德国深耕销售体系，后来于2010年开始负责MINI在德国本土的业务。到了2018年，他成了宝马集团德国市场的销售负责人，随后在2021年把管理范围扩大到了北欧，统管丹麦、瑞典、挪威和芬兰等国。2024年3月起，他又全面接手了宝马在德国本土的整体运营。现在把这位既有本土经验又有跨区域视野的高管派到中国来接高翔的班，是为了给这个全球最大单一销售市场配备一位最合适的舵手。按照计划，这项人事交接会在2026年4月1日正式生效。就在1月30日，宝马集团公布了大中华区领导层的更迭消息。这份文件宣布，现任总裁兼首席执行官高翔将在任期结束后去内部担任新职，而柯睿辰将从2026年4月1日起执掌整个大中华区（包括大陆、香港、澳门及台湾）的所有业务。高翔领导中国业务多年取得了丰硕成果，这次调整既确保了工作平稳过渡，也体现了对资深人才的重用。高乐董事对这番人事安排给予了高度评价，认为把成功的区域经验运用于核心市场很关键。他特别提到高翔为中国市场的长期布局打下了坚实基础，而柯睿辰凭借成熟的体系能力和国际化视野，能推动宝马集团在中国步入新阶段。 如今中国市场正在重塑格局，本土新能源品牌迅速崛起。分析人士指出，选择一位既懂集团内部运作、又在德国本土和北欧市场应对过电动化转型与高端品牌运营挑战的高管来接手中国业务，充分体现了宝马对中国市场的重视与稳健思路。未来柯睿辰不仅要维持份额，更要在智能电动时代巩固品牌魅力。这次提前近两年公布大中华区掌门人的更替计划，展现了宝马在中国进行长期、稳定和战略性经营的决心。从高翔到柯睿辰的交接是管理层梯队建设与人才流动的成熟体现。业界将持续关注在他的带领下，宝马集团如何把全球战略与中国本土化实践更紧密结合，如何在风起云涌的市场续写成功篇章。这一人事变动无疑为宝马在华未来十年的发展埋下了重要伏笔。