3月2日，监管部门在椰树集团生产基地发现多则涉嫌物化女性的广告标语，其中"大大大 椰树女员工胸这么大"等内容引发争议。这并非首次：2021年其招聘广告因"入学即分车分房"的虚假承诺被罚，2024年5月又因"用椰子擦乳"等违规宣传被罚40万元。这种"争议—处罚—再犯"的循环模式已成为该企业的顽疾。
作为有着四十余年历史的老牌国企——椰树集团本应成为行业表率——却因不当营销屡陷争议。这不仅损害企业自身形象，也影响国企整体声誉。市场经济中追求效益无可厚非，但不能以牺牲社会价值为代价。椰树的案例警示所有企业：只有将社会责任融入经营理念，用正向价值引领发展，才能赢得消费者长久信赖。监管部门和社会舆论的共同监督，将推动企业回归正轨，促进市场健康发展。