把“过年气氛”转化为“发展热度”，是当前不少乡村节庆经济中面临的共同课题。如何让群众“愿意来、留得住、还想来”，既考验公共文化供给能力，也检验乡镇在产业导入、品牌塑造和基层治理上的系统思维。2026年春节期间，遂溪县江洪镇以系列文体活动为抓手，探索用赛事与民俗撬动人气、带动消费、凝聚共识，为滨海乡村发展增添新动能。 问题在于，传统节庆活动往往存在“热闹一阵、效应有限”的短板：内容同质化、参与面不广、与文旅产业衔接不足，难以形成可持续的品牌。江洪镇以“百县千镇万村高质量发展工程”为引领，围绕“全民参与、突出特色、带动产业”的思路，连续推出“纳德文旅杯”村BA篮球赛、“穗凌杯”敌柁比赛、“海格娜杯”拔河比赛及舞狮表演四大活动，形成“赛事+民俗+节庆”的组合供给，推动节日热度向发展效益延伸。 从原因看，一上，江洪镇滨海文化底蕴较深，渔乡民俗、乡土体育项目具备较强辨识度，为“做出差异化”提供了内容基础；另一方面，春节返乡潮与出游高峰叠加，群众对高品质公共文化供给需求上升，适合以群众性赛事构建交流平台、释放消费潜力。同时，当地推进遂溪县“1+3+6”行动计划，组织动员、资源统筹和社会力量参与上具备条件，为活动落地提供了保障。 系列活动中，村BA篮球赛成为聚人气的“主引擎”。赛事自2月14日启动，镇内各村本土球队参赛，经过7天小组赛、淘汰赛、半决赛与决赛角逐，北关队夺冠、姑寮队获亚军、海滨队获季军。赛场内外，既有拼抢对抗的竞技张力，也有乡情牵引的情感共鸣，形成“看比赛、叙乡情、促交流”的节日场景。与之相呼应的敌柁比赛大年初一开赛，强调力量与技巧并重，唤起群众对传统民俗体育的集体记忆；拔河比赛同样在春节期间火热进行，8支队伍参赛，四联村委会夺冠，集中呈现团队协作与规则意识。舞狮表演穿插其间，强化仪式感与年味，为活动增添文化温度。 影响体现在三个层面：其一，公共文化供给更加贴近群众。赛事“村民办、全民享”，既提升群众参与度，也增强基层社会凝聚力。其二，文旅融合打开了新空间。活动吸引周边游客与返乡人员集聚，带动餐饮、出行等消费场景，提升江洪镇对外展示度，为打造北部湾旅游新区核心带积累客流与口碑。其三，基层治理与社会协同能力得到检验和提升。镇党委、政府推进，企业与爱心人士支持，参赛队伍、裁判与志愿力量协同运转，形成“政府引导、社会参与、群众主体”的组织模式，为后续常态化开展大型活动提供经验。 对策层面，当地以“文体+”为路径，将体育赛事、民俗传承与乡村产业发展统筹考虑：一是坚持品牌化运营，推动村BA、敌柁等项目形成固定赛季与稳定机制，提升传播度与可持续性；二是完善配套服务，在交通疏导、食品安全、志愿服务、应急保障等补齐短板，提升游客体验与活动口碑；三是深化“赛事引流—消费转化—产业承接”的链条设计，鼓励本地特色产品、渔业文化体验与节庆活动联动，推动“流量”变“留量”。 前景判断上，随着群众对高品质文化生活的需求持续增长，乡村文体活动的价值将不仅停留在“办热闹”，更将体现在培育地方品牌、促进要素流动、增强乡村自我发展能力等上。江洪镇提出持续深挖特色文体资源、打造特色文体品牌、推动文体与文旅深度融合，若能在制度化办赛、市场化运作和数字化传播上同步发力，有望把节庆活动升级为常态化的乡村文化IP，形成可复制、可推广的乡村振兴实践样本。
江洪镇的实践表明，乡村振兴既要产业发展也要文化赋能。通过创新利用传统民俗资源打造特色活动品牌，乡村可以在传承中实现新发展。这种立足本土特色、发动群众参与的文体活动模式，正在成为连接传统与现代、文化与经济的有效桥梁。