在消费需求更趋多元、体验型消费持续升温的背景下，如何把“节日热度”转化为“长期活力”，成为各地激活城市消费、塑造文旅品牌的重要课题。
12月27日，威海市以“幸福威海贺年会”为主题，在栖霞街举办2026迎新年民俗非遗展演活动，集沉浸式文化体验、民俗展演、非遗大集互动、国风打卡祈福等于一体，尝试以传统文化的现代表达，为市民游客提供“可观、可玩、可购、可感”的节庆体验。
问题：节日消费需要从“热闹一阵”迈向“常态可持续” 近年来，节庆活动对城市消费拉动作用明显，但也容易出现同质化、一次性、转化率不高等问题。
一方面，游客更看重文化参与感与情绪价值，单纯“看演出、逛摊位”难以形成持续吸引；另一方面，街区商业若与文化活动脱节，往往只能“有客流、少留量”，难以实现消费闭环。
威海此次把非遗、民俗、街区商业与夜间体验捆绑策划，正是在探索以内容供给升级应对消费结构变化。
原因：历史街区承载文化记忆，供给侧创新打开转化空间 栖霞街是威海重点打造的百年历史文化街区，已集聚特色餐饮、文创零售等45余家商户，形成“日间消费+夜间体验”的全时段业态组合，日均客流稳定在1万人次以上。
以街区为载体，有利于将“文化展示”嵌入“城市生活”，使非遗从舞台走向场景、从展柜走向互动。
现场不少市民表示，既能看到非遗传承与技艺展示，也能参与集章、剪纸等体验，提前感受到浓厚年味。
这样的“参与式传播”，更容易带来停留时间延长与二次消费增长。
影响：以文化引流带动商气提升，形成节日经济与城市品牌叠加效应 从运营端看，节庆期间通过“非遗演绎引流+商户促销转化”的联动机制，街区实现人气与商气双向提升。
据街区运营负责人介绍，围绕跨年、元旦、春节等不同节点，街区推出相应主题活动，并引导商户配套折扣、优惠套餐等举措；自开街以来总体销售额已超过8000万元，节假日带动下客流预计突破10万人次，销售额有望较平日增长约80%。
这一组数据折射出“内容驱动消费”的现实效果，也说明在消费复苏与提质并行的阶段，优质公共文化供给与市场化运营可以形成互促关系。
对策：系统化活动供给+公共文化惠民，增强城市冬春消费韧性 节日消费的稳定增长，关键在于“活动不断档、内容有层次、服务更精细”。
威海明确将围绕元旦、春节等传统节日，陆续开展景区迎春、民俗展演、文博贺岁等80余场特色活动；同时组织冬春文化惠民季群众文化活动1600余场，推动文化资源下沉、服务覆盖扩大。
相关部门表示，本次活动拉开“幸福威海贺年会”序幕，后续将推出“文化场馆过大年”“民俗非遗贺新春”等系列活动，持续提升文化惠民活动品质，营造喜庆祥和的节日氛围。
通过“政府搭台、市场参与、群众受益”的组合方式，有助于把短期节庆热度转化为长期消费习惯与城市口碑。
前景：从“节庆IP”到“城市名片”，文旅商融合仍需向深处走 面向下一步，威海“文旅商”融合的空间在于从单点活动走向体系化运营：一是进一步突出地方特色，围绕海洋文化、胶东民俗、非遗技艺等打造可持续的内容IP，避免节庆活动同质化；二是完善“演艺+展陈+市集+餐饮住宿”的产品链条，提高游客停留时长与复购率；三是提升服务保障与治理水平，在交通组织、消费维权、公共安全、文明旅游等方面形成闭环；四是用数字化手段提升触达效率和消费便利度，实现更精准的客群运营。
随着居民对高品质文化生活需求持续增长，兼具烟火气与文化味的城市街区，有望成为冬春旅游和近郊休闲的重要目的地，进而带动城市整体消费能级提升。
威海市的这一创新实践表明，文化、旅游、商业的融合发展不仅是提升消费体验的有效途径，更是推动地方经济转型升级的重要抓手。
通过系统性规划、创意性设计和市场化运作，传统文化资源能够转化为现代消费场景，文化惠民与商业繁荣能够实现有机统一。
随着类似模式的不断完善和推广，节庆消费有望成为拉动内需的新亮点，文化产业也将迎来更加广阔的发展空间。