《2026全球数智营销生态手册》发布：流量红利退潮下加快从投放驱动转向能力建设

全球广告与营销市场正经历深刻变革；移动互联网用户增长放缓，获客成本攀升；同时，隐私保护政策收紧，依赖第三方数据的精准投放模式面临挑战。技术革新推动行业从渠道竞争转向体系竞争，企业间的较量不再局限于预算和曝光量，更看重持续的内容产出、数据管理、智能决策和用户体验运营能力。

这场营销变革是数字经济发展的必然结果。当技术取代流量成为增长关键，企业需要重构能力体系。该报告不仅为转型提供了方向，更提示行业：只有建立自主的数字能力，才能在变化的市场中把握未来。