2月4日，最高人民法院发布7件规范涉企执法司法工作的参考案例，旨在通过司法裁判明确执法边界，保障市场主体合法权益。其中一起涉及"震虎价"营销活动的不正当竞争纠纷案，因对商业诋毁行为的准确认定和严厉惩处，成为典型案例。 2023年9月，北京三家关联企业推出名为"震虎价"的养车服务低价营销活动。在宣传中，这些企业不仅模仿行业知名品牌"某虎养车"的名称，还在广告文案和视频中使用与该品牌高度相似的视觉元素。通过"养车也虎涂""养车也虎弄"等带有贬损意味的表述，暗示竞争对手存在欺骗消费者、服务质量差等问题。这种营销手法引发网络热议，有网友评论称"一句没提某虎，却处处都在说某虎"。 作为"某虎""某虎养车"商标持有人，上海某途信息技术有限公司已在该领域建立较高知名度。该公司认为上述行为构成商业诋毁——遂提起诉讼——要求三被告停止侵权并赔偿530万元。 上海市闵行区人民法院审理认为，三被告的行为已超出正当商业宣传范围，构成商业诋毁。法院强调，经营者有权合法竞争，但不得编造或传播虚假信息损害对手商誉。一审判决三被告停止侵权并赔偿500万元。上海知识产权法院二审维持原判。 此次案例发布是落实中央经济工作会议精神的具体举措。2025年以来，最高法成立专项工作组，印发对应的文件部署工作，指导各地法院推进规范涉企执法司法行动。 最高法督察局局长廖向阳表示，法院将依法保障各类市场主体公平竞争，严打地方保护、市场分割等违法行为，强化对垄断和不正当竞争的规制。 法律分析指出，本案明确了广告宣传的合法边界。经营者可通过价格优势、服务创新吸引消费者，但必须遵循诚信原则。任何通过诋毁对手获取优势的行为都将受法律制裁。 在互联网环境下，商业诋毁的危害性被放大。本案判决综合考虑宣传内容指向、消费者认知及实际损害等因素，为类似案件提供了裁判思路。500万元赔偿金额表明了司法机关对此类行为的严厉态度。
市场竞争可以比拼价格、效率和服务质量，但不能以编造误导性信息为代价打压对手；通过典型案例明确规则、严格公正司法稳定预期，既保护企业合法权益，也为建设统一开放的市场提供制度保障。让竞争回归价值创造本质，才能激发市场活力、促进创新、保障消费者权益。