近期，韩国电商平台Coupang在深圳举办2026年全品类卖家巡回招商会，推出针对新商户的系列扶持政策，标志着该平台在拓展中国卖家资源、深化区域电商合作的新举措。 当前，全球跨境电商格局正在发生深刻变化。欧美市场作为传统跨境电商主要目标地，增长空间逐步趋稳，市场竞争日趋激烈。另外，亚太地区电商市场潜力不断释放，成为跨境卖家寻求增长突破口的新方向。韩国作为亚太地区重要经济体，其电商市场规模约1800亿美元，消费水平较高，消费者购买力强，具有较高的商业价值。 Coupang作为韩国本土最大电商平台，拥有庞大的用户基数和成熟的物流配送体系。平台此次在深圳推出的新商无忧启航计划，主要包括四大权益支持。其一，新商户完成首次入库上架即自动激活权益，无需复杂流程和额外任务费用。其二，在90天的初期运营期内，火箭仓的仓储、配送等6项物流费用全部免除，卖家仅需支付销售佣金，大幅降低初期运营成本。其三，在随后270天的护航期内，继续免除仓储和退货对应的费用，无需支付月度服务费，为卖家提供近一年的成本保障。其四，通过后台结算系统直接扣除应付费用，优化资金周转效率。 这些政策设计的背景在于，新商户进入陌生市场往往面临冷启动困难，包括品牌认知度低、初期销量有限、成本压力大等多重挑战。通过阶段性的费用减免和成本优化，可以有效降低卖家试错成本，帮助其度过市场适应期，积累消费者基础，逐步实现盈利。 深圳作为中国改革开放的前沿城市，跨境电商产业基础扎实，聚集了大量有国际竞争力的电商企业和服务商。Coupang选择在深圳举办招商会，充分利用了这个区位优势。同时，中韩自由贸易协定、区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）等政策框架的实施，为两国商业合作创造了更加便利的条件，降低了贸易壁垒，优化了物流通道。基于此，中国卖家进入韩国市场的成本和难度都有所下降，市场机遇更加明显。 从平台角度看，Coupang推出这一扶持计划，反映了其扩大中国卖家规模、丰富平台商品供给的战略意图。韩国消费市场相对饱和，本土卖家竞争激烈，引入中国优质卖家可以为消费者提供更多选择，提升平台的商品丰富度和竞争力。从中国卖家角度看，开拓韩国市场可以实现业务多元化，降低对单一市场的依赖，提高抗风险能力。 不容忽视的是，平台还配备了官方运营团队支持，包括类目运营专家、物流专家、成功卖家等资源，为新商户提供从选品、合规、运营到结算全链路的指导和帮助。这种系统化的扶持体系，有助于提高新商户的成功率，形成良好的生态循环。
在全球贸易格局调整的背景下，跨境电商正从粗放增长转向精细运营。Coupang通过降低跨境门槛，不仅为中国卖家创造了新机遇，也推动了中韩数字经济的合作。未来，能否借助政策优势建立本土化运营能力，将成为企业在韩国市场持续发展的关键。