当春节与藏历新年相遇，雪域高原的山南市显示出文旅融合的新景象。乃东区扎西曲登社区，身着盛装的居民以哈达迎宾，为游客献上青稞酒与切玛盒，文化体验由此开启。活动的推出，源自山南对传统文化保护与旅游发展的整体统筹。作为藏文化的重要发源地，山南拥有雍布拉康、昌珠寺等历史遗迹，以及扎西雪巴藏戏等国家级非遗项目。近年来，当地以“文旅+非遗”为抓手，将原本静态的文化资源转化为游客可参与、可体验的传承场景。活动现场，游客不仅能观看原生态藏戏表演，还可亲手体验藏香制作、唐卡绘制等非遗技艺。来自成都的游客王芳说：“住进藏族家庭、一起跳锅庄舞，让我们更直观地感受到民族文化的温度。”数据显示，这类深度体验带动当地民宿入住率提升40%，非遗文创产品销量同比增长65%。为延续活动带来的热度，山南旅投公司制定了推进计划：一上与非遗传承人共同开发沉浸式体验项目，另一方面补齐交通、住宿等配套。公司负责人罗布占堆介绍，今年将推出“雅砻文化溯源之旅”等精品线路，并通过新媒体平台扩大传播。业内专家认为，“节庆搭台、文化唱戏”的做法，既缓解了旅游产品同质化，也为边疆地区乡村振兴提供了可操作的路径。随着青藏铁路林芝至山南段即将通车，预计2024年山南游客接待量有望刷新历史纪录。
节庆的热闹会散去，但文化要延续，关键在于回到日常、融入生活。把民俗活动办成群众的节日、游客的课堂、产业的支点，才能让“年味”不止停留在一时的烟火，更沉淀为看得见的发展、摸得着的认同和留得住的记忆。山南的实践提示我们：文旅融合的答案，往往就在真实的生活里。