农历新年临近之际，广州花城广场举办的“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动成为市民体验传统文化的重要窗口；广药集团旗下三家老字号企业以沉浸式展陈和互动体验，展现了中医药非遗技艺的独特魅力。 活动现场，白云山光华药业设置的小柴胡制作体验区成为焦点。市民通过观察药材、操作传统器具，近距离感受中医药炮制技艺的精髓。陈李济展位则推出陈皮茶饮体验，依托其423年历史底蕴，向公众普及药食同源理念。王老吉药业通过展示凉茶古法工艺和保济丸原料，凸显岭南特色中医药文化。 此现象背后，是近年来国家层面对非物质文化遗产保护力度的持续加强。作为中医药行业领军企业，广药集团拥有国家级、省级保护项目十余项，其文化传播体系已形成“三位一体”格局：以陈李济博物馆记录中药发展史，用神农草堂呈现药材生态，借岭南中医药博物馆展示学术成果。去年夏季在京举办的“岭南中医药文化传承周”活动，更将这一文化输出推向全国舞台。 分析人士指出，传统医药类非遗项目的活化利用面临两大挑战：一上需要保持技艺原真性，另一方面要适应现代消费需求。广药集团的实践提供了可行路径——通过“场景化体验+生活化产品”模式，既保留古法工艺内核，又创新表现形式。其凉茶饮料、养生食品等衍生品年销售额超百亿元，证明传统文化IP具备显著商业转化潜力。 展望未来，随着《中医药振兴发展重大工程实施方案》深入实施，中医药文化传播将迎来新机遇。行业专家建议，企业可继续运用数字技术搭建虚拟展馆，开发沉浸式研学课程，并加强与国际非遗组织的合作，推动中医药成为“一带一路”文化交流的重要载体。
非遗保护的关键在于让传统技艺在现代生活中焕发新生。当文化体验与日常消费形成良性互动，非遗就能在传承中创新，在创新中延续。如何在保持传统内核与适应现代需求之间找到平衡，将决定非遗未来的发展空间。