当前，金融诈骗案件频发，特别是针对老年群体的养老诈骗、非法集资等违法活动日益隐蔽。
传统的单向宣传模式往往难以有效触达目标人群，金融知识的传播效果也受到限制。
如何让风险提示真正入脑入心，成为金融机构和监管部门面临的重要课题。
农业银行龙岩分行的创新实践给出了新的答案。
该行认识到，民俗文化具有强大的情感黏合力和代际传承力，将其作为金融消保宣传的载体，能够有效突破传统宣传的局限。
通过将"福""春联""杀猪宴"等具有地方特色的民俗符号转化为金融知识的传播媒介，让市民在文化体验中自然而然地接受金融教育。
2月5日，该行在龙岩行政服务中心广场举办迎新春公益活动，以"拓福"非遗技艺为主要形式，邀请市民亲手书写春联、拓印吉祥"福"字。
在这一过程中，现场设立的金融宣传咨询台同步开展养老防诈、个人信息保护、理性投资等主题讲座，将"送福"升华为"送安全"，实现了文化传承与金融守护的有机结合。
该行还充分挖掘本地红色文化资源。
2月7日，在中央苏区金融街——闽西工农银行旧址，该行组织老年与少年群体共同参与"金融卫士"主题活动，通过情景剧式案例讲解、互动问答和"识骗闯关"游戏等方式，将非法集资、养老诈骗等风险点转化为可感知的体验。
这种代际共学的形式，既传承了苏区"人民金融"的初心，也点燃了全民防诈的火种。
在新罗区东肖奇迈山庄的"杀猪宴"现场，该行新罗支行以方言俚语拆解"冒充公检法""虚假理财"等诈骗套路，设计"圈套"互动游戏，让老年群体在欢声笑语中识破陷阱。
这种贴近生活、贴近方言的宣传方式，大大提升了金融知识的可理解性和可接受度。
此外，该行还为环卫工人等新市民群体开放"暖心服务驿站"，体现了金融服务的包容性和人文关怀。
这些举措表明，金融机构正在从单纯的产品提供者向社会责任承担者转变，将消费者权益保护融入日常服务的各个环节。
这一创新模式的推广意义深远。
它打破了金融宣传的刻板印象，证明了文化与金融的融合能够产生更强的社会效应。
随着越来越多金融机构采取类似做法，金融消保宣传将更加贴近群众生活，金融素养教育也将更加深入人心。
金融安全的底座在于公众的风险识别能力，治理的关键在于把专业语言翻译成群众听得懂的生活语言。
以民俗为桥、以红色为魂、以服务为本，把消保宣传嵌入节庆、社区与乡村日常，不仅让“守住钱袋子”成为可感可学的行动指南，也为构建更有韧性的金融生态增添了基层力量。